淘宝直播广告投放风控如何报备？流程是怎样的？

直播商品的推广必须符合阿里妈妈广告的准入要求，如果直播任何一个商品不符合要求并触发风险控制机制，直播的整个推广创意将被下架，主播操作造成的损失无法补救。下水前请检查并报告商品！

广告促进风险控制分类：

1.禁止的类别。

(1)平台要求：如二手商品和代金券；

(2)法律法规限制：三产品一设备、医疗服务、保险，农药兽药等。

(3)受外部规则限制的其他类别：

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2.品牌问题。

风险控制将限制品牌重点类别，商家提供品牌授权、免责声明等资质后才能使用相关品牌名称，不会导致被拒绝。

3.明星肖像授权。

明星资质可以在mom直钻的任何产品后台提交，并将在mom的推广产品线之间自动共享。资格要求见https://rule.alimama.com/?SPM=a3b 01 . 7696779 . a 214 tr 8 . 18 . udt 90w #！/产品/指数？SPM=a3b 01 . 7696779 . a 214 tr 8 . 18 . udt 90 wtype=detailid=402 topage=2 erpagesize=10k knowledgeid=7626

锚定特殊批准报告流程；

如锚直播挂商品在上述风控范围内，可支持直播小二因某些特殊情况提交专项批复。

1.特别批准的对象：

直播流

2.营销标准：

订单保底金额不低于50w，直播单局预算不低于10w。

3.特殊批准时间：

应在直播会议前48小时启动单次特别批准申请

4.特别批准的类别(特别批准的产品不得超过10%)。

4.1.平台：的要求

风险很低。经过运营聚焦和风险控制后，直接启动特别审批流程。

4.2.法律法规的限制：

保险，农药、兽药、药品和特殊营养配方食品没有经过特别批准。

医疗器械：1类和2类可以特批，其中2类避孕套不能特批；除隐形眼镜外，第3类未经特别批准；

保健食品：非警察战术单位商品可以特批；商品可以专门批准除了减肥和补肾的功效；

服务于医疗：轻装手术，手术不是特批，但轻装医疗美容可以特批。

4.3.品牌要求的特别批准：

运营、丰空品牌界面学生重点关注后，直接发起专项审批流程(所有涉及品牌商品的名单都要提交，品牌需提供免责声明专项审批)；免责声明：应包括：主播昵称，涉及宝贝、商家特别认可的信息

5.推出产品线：

超级推荐，超级直播，超级互动城(非广告资源)。

6.例外情况：

(1)特批产品还需符合平台等法律法规要求，如不夸大虚假等信息；

(2)总台处罚导致无法在商品和直播之间投放广告

7.特殊审批流程：

主播应按照以下格式的表格提前48小时提交专项审批申请。需要基本信息和商品信息，需提供的资质材料需打包发送至对应的直播小二。