2021年淘宝直播七夕活动介绍

8.11，直播，淘宝七夕活动来袭，活动被定向邀请制。只有平台，淘宝，邀请的商家，可以报名参加这个活动，让我们来看看活动的介绍。

一、活动的背景

七夕营销节点，聚焦商品礼盒送心意礼物。通过主播为特色的七夕礼盒营销活动的配合，强化了“送礼”的心智传递，沉淀了品牌的内容，增加了品牌产品的消费场景心智。

二、活动介绍

1.活动主题：七夕甜蜜暴击

交流话题：一年四季承包你的花

2.活动时间：8月11日

3.活动评级：甲级

4、重点品类：美妆、鲜花、饰品、高端零食、奢侈品(含奢侈品服饰)

5.活动目标：交易增长

6.补充说明：

1)淘宝的卖方必须遵守《淘宝网营销活动规范》，天猫的商家必须遵守《天猫商家营销准入规则》

2)店铺绑定的支付宝账户身份认证信息达到二级支付账户

3)商品不能禁止《关于内容创作者发布内容平台不允许发布的信息的实施细则》推广商品。

4)内容创作者(Daren/商家必须严格遵守《内容创作者管理规则》；

5)活动商家符合《淘宝直播，市场准入基本规则》(试行)

第三，活动节奏

8月3日至6日：在活动注册

8月9 -10日：私域预热

8月11日：活动正式开工

第四，活动戏

1.活动节奏

1)预热种草：商家和主播微博/小红书/shopping等)。)铺草种植

2)直播转型：七夕期间推出专题页面，话题流量通过直播转型

3)热度延续：在短视频，商家、点淘编辑种草

2、类别特点游戏性

美：会员，礼盒

饰品：52.0元/人宠粉红包

奢侈品：大牌礼物

鲜花：定期购买/一年一束

动词（verb的缩写）特殊说明

1.主办单位直播、淘宝可根据活动，实际主办情况对《活动规则》进行修改或调整，相关修改或调整将在活动页面公布，公布后依法生效。

2.为保障消费者在活动，的购物体验，我们将对商品参与活动进行不定期调查，如商品，存在低俗营销、夸大宣传等滥用信息或其他违反政策法规、公序良俗的行为，淘宝网将从本活动，及包含本商品的内容(图片、短视频中撤销此类商品。)也将取消在活动的展览机会

商家注意补充：

1、盘点！库存！库存！

锐货进入直播!直播是新品!冷启动的最佳位置！)直播独家权利！

货品结构：新品爆料爆料直播，差异化风格福利，通过主播搭配运营善用玩法和权利

2.关注流程指标：粉转化率、用户停留时间、粉丝召回率、inter-直播转化率！

3.流量布局(公共域35%私有域35%商业30%)

4、内容布局主播指南！

[tips——常见问题]

1.如何查看直播会员数据：Business Staff-直播section已经可以查看直播指导会员数据；

2.购物款是否为自播gmv:如果购物款充值在直播之间的宝贝口袋里，用于购买直播，之间的宝贝，会导致直播的交易(实时数据)和直播种草交易直播诊断)变成2笔交易(充值一笔，消费一笔)；如果购物款没有在直播之间的口袋宝贝充值(例如，在浮动地板中)，则购物款用于购买直播之间的宝贝。只有直播的引导交易(实时数据)和直播的种草交易直播的诊断)将包含在宝贝的购买中