直通车匹配方式是什么意思？智能匹配效果好吗？

有卖家和朋友第一次操作直通车，所以会在操作前学习一些方法和技巧，也有文章提到直通车的匹配方式，所以想知道直通车的这种匹配方式是什么意思。

是设置关键词匹配方式，也就是下面三个字；

精准匹配：【关键词】=精准匹配，当买家的搜索词与设定的关键词(或同义词)完全相同时，推广宝贝就有机会展现出来；

中心词匹配：“关键词”=中心词匹配。当买家搜索词包含设定的关键词时，推广宝贝会有展示的机会；

广泛：关键词=广泛匹配。当买家的搜索词包含或与设定的关键词相关时，推广宝贝就会有展示的机会。

卖家在放话时，选择精准匹配还是广泛匹配，这需要参考具体场景(我简单分为两种场景)

场景1——产品上市初期

如果产品刚刚推出，这个阶段的主要目标必须是尽快获得足够的曝光度，从而实现后续的转换和交易反馈。

所以，如果现阶段的目标是优先获得足够的曝光度，建议所有的词都要广泛搭配。可能这个阶段会出现流量不准的问题，但是小目标以大战略为准。目前大策略是获得足够的曝光，不准确的流量短期内可以接受。

场景2——该产品已经推出一段时间了

如果产品投入使用一两周，那么这个环节基本上可以得到一个相对稳定的曝光和流量。这时候就要考虑一些词不够准确的原因，就是选词不当或者匹配方法不对。

通过观察背景报道，我们可以仔细观察是否会因为大量的匹配而进入大量的无关词。

发现大量客户是通过一些从来没放进去的词进入的。这时候可以考虑把投放词中的一些大词改成精确匹配进行测试，看看是否会减少不准确的流量，对整体流量不会产生巨大的影响。

至于长尾词，可以继续使用广泛匹配，因为它的需求比较窄，会比较精准。同时整体搜索曝光度不会特别大，还是可以选择广泛匹配。

至于我们放进去的单词有多少应该改成泛匹配或者精匹配，对于数字没有具体的标准，这就需要我们自己去检验，先把大词改成精，在观察数据变化的同时做一点修改，不管是正的还是负的。

这是一个不断看数据，看数据反馈的过程。

什么情况下应该进行精确匹配？有以下五种情况。

1.当你在测绘地图或者测量资金的时候，你一定要涉猎广泛。

2.当你为质量评分时，你应该注重精确匹配。

3.当你抵消销量时，做大量的匹配。

4.在做投入产出比的时候，要注重精确匹配。

5.低价引流时，需要做大量的匹配。

其实选择合适的直通车关键词是需要耗费大量精力的。当然，选择关键词的方式有很多种，我们可以把握其中的1-2种。我们后期操作其他宝贝环节，前期会有更好的选词，后期会有很好的效果。