淘宝为什么推出超级推荐?原因是什么?
在淘宝,开店的商家,应该知道超级推荐。这个付费推广工具,很多朋友在使用超级推荐的时候也反馈说超级推荐更好。你知道淘宝为什么推出超级推荐吗?
淘宝为什么引入超级推荐?
1.超级推荐不是店铺的生命线拯救生命远比直通车和演习展览更糟糕。当你的产品弱时,超级推荐忽略你。当你的产品有竞争力时,超级推荐会帮你锦上添花。超级推荐的存在不是为了帮助你获得准确的流量,而是为了帮助你放大准确的流量。如果过于追求回报率,不适合超级推荐。超级推荐要注意收购成本和对店铺免费流量的拉动作用
2.超级推荐也有分量。它只是没有给出像直通车关键词,那样的具体分数,但判断超级推荐的权重并不难。看点击单价和出价的对比。对于相同的出价,点击单价越低,权重越高。或者在同样的点击单价下,你能得到的展示越多,权重越高。这与CPC模式下的权重非常相似,影响权重的最重要因素是创意的点击率。
3.产品应该有10个以上的评价,三四个买家应该在超级推荐之前出现。如果是标准产品,投入前要有20多个有实际意义的评价。店铺基础太差,尤其是一级,不如开直通车,不适合超级推荐。店铺的流量太小,根本没有明确的人群标签,系统也不会知道你的人群是什么,所以完全通过超级推荐来测试需要大量的时间和试错。无论是钻展还是超级推荐系统,目标人群都是基于店铺人群和产品本身,比如类似店铺人群和智能目标人群。
4.很多人问直通车和超级推荐要不要同时推出。它们是两个完全不冲突的推广工具。游客相互重叠的比例很低,展示位置也完全不同。相反,他们会互相促进。一般采用直通车进行精准的人群定位,这样超级推荐才能更精准的展示出来。超级推荐的点击人群也会进入直通车的选定人群,适合为他们再次进店提高溢价。
5.直通车对于提升搜索流量有很大帮助,超级推荐对于猜测你喜欢流量提升有很大帮助。
6.超级推荐一开始会根据现有的产品人群进行推送,超级推荐前期的表现取决于产品。如果产品人群本身不准确,先投放直通车纠正产品人群,再投放超级推荐。
7.优化目标一般根据超级推荐的目的来选择。前期产品权重较低,可以选择优化点击、增加点击率和点击量来提升权重。对于新爆款或者日常发货,交易主要是优化的,只有在活动预热期间才会选择推广额外的购买和收藏。
8.超级推荐前期会参考产品的属性和人群,但有了数据之后会更注重数据的分析。只要有交易,超级推荐就会把更多的产品推给交易人群,不管交易人群是否是最适合你的产品。如果交易人群不准确,人群被放大,超级推荐的效果会越来越差。
以上就是淘宝推出超级推荐的一些原因。当然,这些只是片面的,并不那么全面。超级推荐这种推广工具,可以和直通车结合使用,这样可以起到更好的推广效果。
本站文章、数据及图片如果侵犯了你的权益请来信告知我们删除。邮箱:1561406017@qq.com