如何关闭直通车智能匹配？步骤介绍

直通车的推广方式有很多，比如有的朋友选择精准匹配，有的朋友选择智能匹配，但是尝试了一段时间后发现没有什么很好的，所以想知道直通车智能匹配怎么关。

在淘宝直通车推广中的宝贝页面，进入关键词管理页面，可以逐一关闭关键词的匹配方式，也可以勾选多个关键词，点击【修改批量投标】，在此页面批量关闭多个关键词匹配方式。

很多人说：大流量的大词匹配精准，小流量的长尾词匹配范围广。这种方法看似正确，实则不然。我们用一个例子来分析一下。

例：建议带长袖t恤，女式宽松百搭打底衫，韩系女装，2020新秋冬洋气。

在这个标题中，我们提取了一个大词“t恤女孩”和一个精确的长尾词“宽松百搭的打底衫”。按照大词精准、长尾词粗放的原则，“t恤女孩”要采用精准搭配，“宽松百搭打底衫”要采用粗放搭配。

按照这个逻辑，买家只能在精准匹配下通过搜索“t恤女孩”来搜索这款产品，用户搜索“打底衫”时无法显示你的推广，搜索“长袖t恤女孩”时也无法显示。这些词是比较精确的词，但是不能通过精确的匹配来显示。

看看我们广泛搭配的“宽松百搭打底衫”。这款关键词虽然搭配广泛，但是搜索长袖打底衫和秋冬打底衫的人也会展示我们的产品，也是我们产品的精准人群。

从上面的例子来看，精确匹配的人不一定准确，广泛匹配的人也不一定准确。当然，这种情况也可能是因为我们的关键词，选择不准确，不能简单地认为是匹配方法的问题。我们可以跑遍不同的关键词，看看数据。如果关键词是准确的，数据还是不好，我们会考虑是否是匹配方法的问题。

那我们应该如何选择广泛匹配和精确匹配呢？一个字：衡量！

我们开通直通车后，会开始一段时间的精准匹配，然后记录数据：展示、点击、转化、收藏购买、ROI经过一段时间的广泛匹配，记录上述数据。最后，通过两个数据的比较，我们可以决定我们应该广泛还是准确。

我们在泛匹配的模式下会获得更广的流量区域，而关键词就像是泛匹配中的一个词包，在行业通过匹配获得流量精准匹配就是锁定流量入口，把你能看到得到的流量方向带进来。在实践中，我们基本默认为粗放式匹配，那么在实际推广中，我们在什么情况下使用精准匹配呢？

1.类别词和长尾词同时提升，前期准确匹配类别词，避免与长尾词冲突；

2.品牌词和品牌类别的组合词采用精确匹配，避免转换权重过度重叠；

3.关键词展量太大，点击量少的关键词可以通过精准匹配进行调整。首先锁定入学测试的点击率变化，然后进行后续的优化动作；

4.关键词积累了大量流量，购买了额外的商品，但转化率很低。精确匹配用于锁定升学考试转换率的变化，进而做出后续优化动作；

5.计划预算低，但流量非常饱和，采用精准匹配和精准流量入口；

6.当通过直通车校正组标签时，使用精确匹配；

7.计划的预算充足，目的是将引流暴露在卡位，并用精准匹配的方法锁定流字入口；

如果你是新店铺，没有流量，建议你先开始广泛匹配。新店前期开直通车的时候，可以选择用广泛匹配作为产品的权重来吸引更多的点击。权重稳定后，可以加更多字，降价。