淘宝超级短视频推广投放逛逛短视频教程

改版升级后，淘宝购物也是淘宝最重要的内容中心，商家更注重淘宝购物短视频的运营。如果商家想浏览淘宝上发布的短视频来获得首页推荐，猜测更多你喜欢的流量，可以使用超级短视频进行推广和投放。

短视频推广的入口虽然是在超级推荐的后台，但是是单独的模块，场景相对独立。如果商家想为精心制作的短视频获得更多的流量曝光，让我们了解一下超级短视频营销工具。

首先是超短视频的资源位

目前线上的资源有：首页猜你喜欢什么，全屏播放页面上下裁剪，短视频访问淘宝；

被访问的流量包括购买后猜测自己喜欢什么、淘宝充值中心、点淘、境外投资等渠道资源。

二、超短视频传递操作

1.打开传送路径

登录超级推荐后台，点击【计划】-【短视频推广】-【新计划】，建议商家使用专业版。

2.设定营销目标，选择视频

修改计划名称，选择优化方式(刚开始比较容易看)，点击【添加推广视频】上传短视频。

(1)通过淘宝创建平台上传，审核通过后可以直接在超短视频后台选择(不建议在超短视频后台上传新视频)。

(2)创意视频越多，越容易制作出高效率的视频。推荐推广20个视频。

3.设置自定义人群

可以选择类似的视频/店铺重定向/视频偏好/宝贝重定向/关键词/达摩盘人群定向，系统会优先考虑这些人。

系统不会放入“破圈人群过滤器”和“购买人群过滤器”。注意不要全选。

4.设置促销预算

超短视频，按CPM竞价收费，即1000视频的价格，不按点击收费。最低预算限额300元/天。投标报价20元/立方米或以上。

5.设置资源溢价

也就是对新资源“猜你喜欢什么”的溢价。溢价公式为：实际出价=人群出价*(1资源溢价比)。保费比例：500~5000%。

6.生产创造力

(1)所有视频直接从“淘宝创作平台”(标题/封面/内容等)同步。)，目前无法在推广过程中进行定制和编辑。

(2)但是当保费投放选择“猜你喜欢什么”时，为了提高创意的点击率，系统会根据原视频自动截取生成4~6个“子创意”作为“主创意”，在投放时进行效果优化。截取逻辑为1 N，即默认算法截取视频前3~5秒产生1个支子思想，其他智能截取一些中间片段产生N段。生成的子创意可以在创意管理页面删除，但不能通过定制添加，建议不要删除。

(3)关注业务：既然喜欢在首页展示，为了保证用户体验，就要用垂直视频(9:16)来传递。

7.查看促销报告

在“报表-短视频推广”中可以隔天查看投放效果，报表数据比实时数据更准确。

目前最多可以创建100个短视频进行推广。了解发货操作后，商家可以开始推广淘宝访问短视频。