2021淘宝箱包年度品类趋势指导活动支持

品类趋势项目是2021年箱包的一大项目。旨在帮助大家高效供货，生产出具有市场知名度的商品，挖掘特色货源，为消费者养成在淘宝买包的用户习惯。同时，尽可能同步平台端数据。对商家，进行高效的前台和后台改造：

首先，它是有效的和新的

[1]根据行业，规划的类别布局，拓宽自己风格的覆盖面，在商品对应的标题中加入这些风格词

a、必须购买的五个套餐，单笔交易市场占比超过5%，如果可能，实现了100%覆盖

B.受欢迎的8个套餐每年的市场份额超过10亿元。如果可能，至少可以覆盖其中的6个

C.稀缺套餐是行业部分价值最高用户未满足的需求款式稀缺。行业推动，强大的商家应该每月覆盖至少1-2个模型

[2]2021年品类趋势活动的年度节奏

条目：https://sale.tmall.com/page/campaign/group_detail.htm?活动组号=11000000008820

主要是支持ifashoin标签商家如果你不是ifashoin标签，请点击下方链接申请入学(每周三复习):

https://access.taobao.com/portal/common.htm?代码=淘宝包

二、行业题词改革

行业题题1:题名词堆砌严重，过于宽泛，以至于倒排影响前台搜索下拉词的推荐，导致整体搜索效率下降

行业标题问题2:对有效搜索词的覆盖不足，对当前流行趋势和属性的完善不足

第三，行业寻找热词，建议关键词

[1]回忆逻辑与运营搜索空间

A.搜索召回中与商品相关的因素主要包括：召回词下主要分布商品流的一级品类(例如搜索“纯欲风”主要涵盖女装，因此有可能先召回女装单品)——

推广词的属性或商品在标题词后面或在商品包括(标题词叫“纯欲风”或直通车推广时的词集是“纯欲风”)——再到商品交易、曝光等数据维度。

b、搜索由消费者决定，但本质上，商家行为可以在很大程度上影响搜索效率，只要商品达成共识战线的量足够大。比如近两年的热词小ck，本质上也与过多的标题词或各种直通车烧词有关，这与对用户的强教育有关

[2]精确词和广义词的选择

词越宽，搜索量越大，对应的流量效率也越低，比如行李行业的“包包”和“女包包”覆盖宽泛的词，丰富精准词的覆盖，效率更高。为了有效扩大商品，的规模，搜索结果最终会以良性的方式发展

[3]行业商品热衷使用但实际效率低下的“无效词”

A.地域词：韩国、英国、法国、香港等地域词。如果用户需要国外商品，一般会直接搜索知名品牌词

b、风格词：如时尚、时尚、简约、清新等。这对用户购买完全没有帮助，而且已经过时。

[4]行业市场目前希望大家根据实际情况补充“稀缺词”，打造一个大词

A.细分场景词，如露营、山系、音乐节、团建等。

b、最新流行风格词，如BM风格、纯欲望风格、ABG、辣妹子、y2k、无性别等前卫风格词封面

C.款式词：腋下包、小方包、手提袋、水桶包、马鞍包、迷你包、胸包、剑桥包、邮差包、箱包、箱包、饺子包、手拿包、抱枕包、手机袋、红包，女士公文包等。

D.细分市场箱包：jk、毛毛、洛丽塔、洛丽塔、口金包、汉服包、谷峰包、钱包等。

[5]行业执政的标题词

一、明明投诉，不能用：大牌的品牌词，小ck、凯丽、凯旋门等。

b、有一种边缘球的颜色，行业建议整改，并且目前正在讨论治理策略的话：

小ck、老花、高仿、H族、正品、lv、驴族、A货、G族、A族、B族、C族、德、法、英、日、意、巴黎、米兰、东京、首尔、海峡、豆腐、凯利、龙翔、呼唤、LV等。巴黎世家，三条吧，原单，彪马，彪马，y3，y-3，代购，阿玛尼，外贸，原单，高仿，A货，代理，仿大品牌，凯旋门，BV，FNEverfull，Speedy，255，CF，Leboy，Coco，Daphne等。

第四，其他干货

【1】完善素材，全面覆盖白色背景图和场景图，覆盖主图短视频中的TOP5商品

白色背景图和场景图涉及每个交通通道是否可以接入，比如猜测你是否喜欢入池，比如大推广会场，比如大推广期间各种资源岗位上千人。

[2]主图银屑病比例控制在0.3%以下(不含官方银屑病)

淘宝的许多交通渠道将控制商品材料的质量。如果有好的商品，好的日用百货，手工猜测，搜索中的ifashion横向滑动标签等。主图牛皮癣如果太高会直接卡住。

[3]在某些音调通道中，请删除将被清晰过滤的标题词：

小ck、老花、高仿、H族、正品、lv、驴族、A货、G族、A族、B族、C族、德、法、英、日、意、巴黎、米兰、东京、首尔、海峡、豆腐、凯利、龙翔、呼唤、LV等。巴黎世家，三条吧，原单，彪马，彪马，y3，y-3，代购，阿玛尼，外贸，原单，高仿，A货，代理，仿大品牌，凯旋门，BV，FNEverfull，Speedy，255，CF，Leboy，Coco，Daphne等。