2021年淘宝酷动城/产业带入驻及分层

户外运动行业基于运动场景的分级授权，运营酷城和性价比标签系统已经一年了。2021年，酷城系统进一步升级，根据卖家的特点引入了更清晰、更简单、更精准的分类和运营策略，让商家在运营的同时也能馈入有针对性的资源！期待您的加入，我们将携手打造音乐酷炫、乐趣无穷的淘宝体育生态！

标记注册入口的运动标签卖家：https://pages.tmall.com/wow/seller/act/yundonghuwai?

一、2021年淘宝体育业务运营的总体策略

更清晰、更简单、更准确的业务分类和分类操作，打造酷城一个以趋势为主/专业/品质为主的商业商品定位。

【新分层商户一句话定义】每个商户都有且只有一个分类商户标签！

(1)酷城市特色标签

(1)时尚运动卖家：以国际、国内大牌时尚产品(运动鞋、服装袋)为销售核心的店铺

(2)专业运动卖家：围绕一项垂直运动进行销售的店铺(分为四类)

专业运动卖家——新兴运动(出售游泳跳水、马术击剑、冰上运动等水上运动以及其他小众新兴运动的店铺)

专业运动卖家——室内运动(周边销售室内运动、舞蹈、瑜伽、麻将、大小器械、田径、操场运动设施、运动护具等的店铺。)

专业体育卖家-球类(球类周边卖的店铺，比如篮球/足球/台湾钓鱼等球类)

专业运动卖家-户外运动(出售钓鱼/滑雪/露营/户外鞋服/户外旅行等户外产品的店铺)

(3)原创卖家：白手起家创建品牌，主要交易来源于自有品牌商品的店铺

(4)sporter:一家拥有“人”忠实粉丝群的个性化商店

(5) Sports Ole:经销国际国内大牌品牌，旨在网上清仓的店铺

(6)酷城品牌卖家：运动鞋和服装袋、出鞋付强品牌精神卖家(阿迪耐克李宁安踏等国际国内大牌)

(2)不酷的城市卖家

(7)产业带/性价比卖家：属于同区域产业/有价格优势，可以有机会升级到#中国制造#名标！

二、卖方准入要求

[基本访问要求]

婴儿描述dsr，卖家服务dsr，物流服务DSR4.7；

首假退费率为0.1%；

自然年度丙类处罚：否；

投诉成功率0.06%；

卖家有一颗钻石及以上的星级；

开业时间90天；

实时在线产品数量20个；

添加消费者保护；

完成美甲认证操作：验证淘宝店铺信息，绑定店铺机构；

店铺第一主类属于以下详细分类目的，不可能进入酷城所有入口：

-家用存储设备

-洗涤清洁/护理产品

-遮阳篷/帐篷配件

-炊具/餐具/烧烤用品

-电动车零件/附件

-石板/休闲鞋

-睡袋

-防护/救生设备

【注意！】运动鞋、运动服、运动包、户外运动瑜伽的品牌卖家需完成#正品承诺函#消费者服务审核。

[趋势体育卖家的准入要求]

完成真实承诺书的签署和真实资质的验证；

第一主类是运动鞋/衣服/包，主率=30%；

主要品牌调性评分5分；

近90天店铺营业额10万及以上；

鞋主卖30天客户价格500多元，有稳定的新潮大牌货源。这家商店有一个时髦的鞋子主题区；

服务包主卖30天单价300多元，有稳定的新潮大牌新品货源，店铺有新品版块；

店铺装修有趋势调性；

主画面素材为精细场景图，剔除白色背景图和店铺货架实拍图；

店名和装修没有明显的打折心思

【职业体育卖家准入要求】

店内主要产品服务单一垂直专业运动场景；不完整的体育场景不允许进入；

主业必须在以下运动场景内，如主b

近90天主要品类成交5万及以上；

商店主页在文件夹上方的固定位置呈现群聊模块和裂变优惠券模块；

[原品牌卖家的准入要求]

(1)[趋势的原始卖方]

主要类别有：运动鞋/衣服/包；

主品牌是独立原创品牌，或者是品牌拥有者、一级代理商、自营厂店；

近30天主要品类成交额1万及以上；

店铺有固定模式，稳定输出潮流穿图，店铺装修符合潮流调性；

店内商品为独特的供应链，由工厂独立生产或独家承包，设计风格独立，无明显模仿或侵权行为；

(2)[酷炫原创

主营类目为：健身/瑜伽/球类;户外/登山/野营/旅行用品;自行车/骑行装备/零配件;电动车/配件/交通工具;

主营品牌是自主原创品牌，或品牌商自有、一级代理、自有工厂店铺;

近30天主营类目成交1万及以上;

店铺有固定模特，稳定输出专业运动穿搭图片，店铺装修符合专业运动调性;

店铺货品是独有供应链，自主生产或签约工厂专属款，具有自主设计风格，无明显仿制或侵权;

三、管理与清退

“淘宝酷动城” 入驻店铺若发生以下任一情形，将被“淘宝酷动城”市场清退：

(一)店铺不符合基础入驻条件;

(二)店铺不良经营行为对平台产生负面影响，并引起公关危机的;

(三)店铺违反国家法律、地方法规、淘宝规则及社会公序良俗;

(四)被所属行业核心卖家举报售假或违规，且被行业小二确认。

(五)恶意模仿同行店铺名称或者装修;以及模仿知名品牌;有意混淆消费者视听的恶意竞争行为

(六)店铺间恶意竞争，且被同行举报，并产生诉讼风险的

(七)店铺销售数据显著低于同行平均值时

(八)消费者因商品质量、假货、描述不符等问题发起的退款率持续15天高于行业平均值，将被退出“淘宝酷动城”市场

(九)违背承诺导致投诉升级的特殊场景，如升级案例来自Apass买家，酌情清退15～90天;如果升级案例来自媒体或阿里内部，建议清退15天，并全额赔偿商品以挽回传播影响

(十)未按约定时间发货等未履行商家承诺的行为，导致消费者投诉发起率的值持续两周高于行业均值，或持续两周每周被8个及以上的消费者发起投诉，将被退出“淘宝酷动城”市场90天;无论是否酷动城商家，如若产生大量未收到货退款且未及时进行处理，会自动触发预警并对商家进行限权处置

(十一)在店铺介绍，客服留言回复，商品名称，商品详情页中主动加入外部广告宣传或广告链接的。包含但不限于：百度贴吧，虎扑识货，毒APP等，将清退酷动城。