淘宝智能运营是什么?商家使用步骤和技巧
商家在人群中运营时,人群对象、营销内容、接入渠道等营销策略的制定大多依赖于自身的经营经验,缺乏系统的、基于数据的数据分析来辅助策略的制定,往往营销效果不理想。于是,平台推出了淘宝智能运营。
因此,该平台结合了平台的大数据和算法能力,在整个营销环节进行智能推荐,对营销效果进行确定性的预定位,帮助商家实现一键策略投放,从而降低商家的运营成本,提高商家的营销转化效果。
业务使用步骤和技巧:
第一步:查看店铺新客户群的分析和洞察,找到需要操作的人
第二步:根据整个营销环节的推荐,完成新客户营销内容(折扣、文案等)的配置。)
第三步:完成“未转化新客户二次运营”的战略分配,召回第一步接触的未转化用户
第四步:跟踪营销效果数据,调整下一步运营配置策略
详细的产品操作介绍:
【新客操作】:智能操作目前支持新客场景下的人群操作。
1.查看新客户核心数据:快速了解店铺新客户运营数据表现及同行对比。
-a、查看新客户群的数据资产沉淀和运营情况:新客户数量、新客户进店率、新客户转换率、新客户交易量;
-B .历史趋势数据和最近一周新客户群数据的趋势;
2.新客户群的智能识别:
-a、高/中/低值群:根据新客群的行为购买等数据进行算法建模,根据未来新客群的转化可能性将新客群分为三个子群。
-b、人群画像标签:基于三个价值群体的细分,提供相关的标签画像数据,帮助商家更好的了解和分析这一人群,给出不同的投放策略。
-c、人群贡献:通过对高、中、低价值人群历史交易贡献率的对比分析,帮助企业定位需要运营的高价值人群。
3.新客户群的智能交付:
-a、选择商品:根据人群自动提供感兴趣的商品。
-b、选择折扣:根据推荐的折扣阈值选择要配置的优惠券。
-c、渠道选择:根据渠道中人群的营销效果,选择要营销的渠道组合和内容。
-d、交付完成:配置完成后,点击“一键升级”完成配置。
-e、检查数据:在菜单“运营策略数据”的“新客户接触”标签中,找到刚刚配置的策略,检查运营效果数据。
常见问题解答
1.使用业务的开放范围?
答:目前对所有商家开放,但新客户群的精细化运营要求商家有一定的人群规模。如果你没有这个能力,请先增加店铺的新客户群规模。
2.原有的新客户策略是否可用?
答:原来的新客户策略还是可以用的,和智能推荐策略同时提供给商家。
3.要严格按照平台智能推荐进行配置吗?
答:根据试点商家的数据,推荐配置对营销效果有显著提升,建议按照平台推荐进行配置,但不强制。
4.多久配置一次?
答:根据您配置的策略的有效期,建议您可以按周间隔进行配置,在即将到期时及时添加二次配置。对于同一群人,在给同样折扣的时候,不需要在同一个周期内多次配置。
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