2021年天猫618活动招商规则

2021年天猫618理想生活嘉年华季(简称“天猫618”)是天猫每年特别大规模的营销活动之一。天猫将携手阿里巴巴集团各业务部门，打造全新的购物模式，打造一个拥有数千个品牌的理想狂欢季。先附上618超级红包，最高可领取618元

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天猫商家有权决定是否报名本次活动，商家报名天猫618不需要任何费用。招商规则-活动节奏

天猫618活动整体分为三波。第一波是“天猫6.1开门”，第二波是“天猫品类日嘉年华”，第三波是“天猫618嘉年华日”。商家一个时间段注册。注册完成，商品申报分为三段。具体时间如下：

一、报名时间

1.商业登记：2021年4月30日12:00:00-2021年5月9日2:59:59

2.商品注册：

第一波：

预售现货：2021年5月10日12:00:00-2021年5月20日2:59:59

(2)第二波：

现货：2021年5月17日12:00:00-2021年5月25日2:59:59

(3)第三波：

现货：2021年5月27日12:00:00-2021年6月11日2:59:59

请注意以上报名时间。如果过期，申请入口将被关闭。同时，以上时间节点如有调整，会提前公布，请及时关注。

二、活动时间

1、第一波：

(1)预售：

售前预热：2021年5月24日14:00:00-2021年5月24日19336059:59

存款*付款：2021年5月24日20:00:00-2021年5月31日21:59:59

最后一次付款日期：2021年6月1日00:30336000-2021年6月3日2:59:59

(2)活动预热：2021年5月29日00:00:00-2021年5月31日2:59:59

(3)现货：2021年6月01日00:00:00-2021年6月3日2:59:59

2.第二波：

(1)主动预热：不预热

(2)现货：2021年6月4日00:00:00-2021年6月13日2:59:59

3.第三波：

(1)活动热身：2021年6月14日00:00:00-2021年6月15日2:59336059。

(2)现货：2021年6月16日00:00:00-2021年6月20日2:59:59招商规则-活动游戏介绍一、跨店全减

天猫跨店全减是平台组织的全减活动游戏。当消费者在天猫平台单事件店或跨店交易满足一定条件时，可以减少部分交易金额。至于消费者交易金额减少的部分，商家无法获得等值的现金收入，即商家承担利润。作为天猫618活动的基础游戏，报名参加2021年天猫618活动第一、二、三波的商家，活动期间必须支持跨店商品的使用。

二、预售

预售是天猫通过提供特定的营销工具和产品，帮助商家提前收集消费者订单的销售模式，是天猫618活动第一波期间的关键营销游戏。参与预售活动的商家还可以通过使用和设置天猫的预售产品中的“交押金、降价”功能，为消费者提供一定的预售降价权(支持的类别见预售设置页面)。预售面向符合参与活动条件的特定商户开放，商户可以根据销售需求决定是否报名天猫预售。

第三，其他活动发挥

为了进一步满足不同商家和消费者的推广需求，天猫可能会不定期地为已经成功注册的天猫618事件商家和事件产品组织更多的平台游戏。不同游戏对商品销售价格或优惠可能有不同要求，以注册页面显示为准。商家可以自由选择是否注册。招商规则——活动资源支持一、基础资源

1.成功报名参加天猫618活动的商家和产品可以免费获得以下基本资源：店铺官方氛围布局页面、店内618活动承办页面页面设置、跨店全减工具支持、多链接(搜索结果页面、购物车页面、产品详情页面等。)产品的标识，以及产品详情页的官方大气布局。

2.天猫为活动商家提供天猫知识产权元素的授权，实现上述活动的视觉效果。天猫同意授权活动商家遵循天猫发布的材料模型

板及使用规范使用天猫提供的618官方视觉元素(包含图标、设计等，构成天猫知识产权)，使用场景包括但不限于：店铺、官方微博、阿里旺旺头像、线下门店等。天猫618结束后，商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。

3、活动期间出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动商家带来商品展示机会，天猫可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造，包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块，将流量实现共享，提醒活动商家注意相关的改造。

二、官方推荐性推广资源

在基础资源以外，天猫将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大消费者关注天猫618，从而实现整体上为参与活动的商家商品引流的效果，赋能商家大促表现。商家同意其通过活动报名系统提报的相关素材(商品图片等)，天猫有权在天猫618线上线下渠道宣传推广中选择使用。

1、平台组织的天猫618各类活动会场

为了提升和优化天猫平台的流量效能和消费者体验，天猫会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向天猫消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限，天猫筛选在会场中展示的活动商家及活动商品将考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及消费者体验保障等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者关注度与偏好，天猫在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。

具体各会场的招商报名(如有)，以相应活动报名流程中展示的信息为准。

2、优惠福利支持

为进一步回馈天猫消费者，拉动内需增长，活动期间，天猫可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利(包括但不限于消费券、红包等)，具体以活动实际为准。除另行与商家达成一致外，天猫承诺前述优惠福利均无需商家承担让利成本，天猫有权自主进行。

3、其他流量资源

活动期间，天猫将进一步整合如下站内、外流量资源，吸引消费者、提升活动关注度：

站内：

手机天猫：开屏、焦点图、猜你喜欢、push。

天猫PC：顶通、焦点图、导航、楼层等资源。

阿里生态资源：

手机淘宝、淘宝PC、支付宝、优酷、UC浏览器等阿里集团生态业务资源。

外部媒体资源：

门户网站、垂直类网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等各类资源。

线下媒体资源：

覆盖主要城市楼宇、电梯等媒体。

电视广告资源

覆盖央视、各大卫视。

注：以上资源最终以天猫实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体商家或商品的，则以天猫与商家协商一致为准。

4、工具支持

为帮助商家实时掌握其活动商品的促销力度，切实提升参与大促的活动效果，天猫向活动商家免费提供“商品价格力”管理工具以帮助其诊断和掌握活动商品的价格竞争力度。“商品价格力”的高低将参考该商品在计算期间(见下表)内的最低成交价，具体以商品报名页面展示为准;前述最低成交价的计算及除外类目等遵循。

招商规则—活动招商要求一、天猫618为天猫平台年度最重量级集中促销活动之一，天猫为打造本次活动付出了大量的人力物力，致力与具有共同经营理念且诚信经营的天猫商家一道，给予消费者普惠，塑造618良好的消费者心智。本次天猫618将秉持开门办活动的原则，以本《2021年天猫618理想生活狂欢季招商规则》、《天猫商家营销准入基础规则》/《天猫国际营销活动基准规则》、《天猫商户服务协议》/《天猫国际商户服务协议》等平台规则及协议约定为依据，面向天猫平台商家及天猫国际平台商家开放招商报名。

二、商家准入

1、天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》，天猫国际平台*(“*”详见本规则名词解释，下同)商家须满足《天猫国际营销活动基准规则》;各项规则要求将以2021年04月16日0点的商家店铺指标数据为准进行系统校验。

2、以保障平台交易公平、安全及消费者权益为宗旨，天猫将结合商家当前及过往诚信合规经营情况对报名商家及商品进行审核，审核通过方可正式参与天猫618活动。如商家在之前天猫或天猫国际平台组织的营销活动中存在虚假交易等诚信经营方面问题的，将无法参与本次天猫618。

3、报名参加天猫618的商家同意自愿提供全店铺商品支持“跨店满减”及“卖家版运费险”的活动规则，本款合作条件之详情请见本规则“跨店满减要求”、“运费险要求”。

4、报名参加天猫618的商家应根据活动要求针对店铺活动商品向消费者提供价格保护服务，本款合作条件之详情请见本规则 “商品价格保护要求”中相关内容及《天猫价保服务标准》。

5、天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。