新增《淘宝网商品发布规范》公示通知

为了让淘宝卖家更清晰完整的知道如何发布商品，我们结合宝贝发布链接中各元素的发布要求和相关规则，梳理整合了一篇《淘宝网商品发布规范》文章。

该规则变更于2021年5月6日宣布，将于2021年5月13日生效。

主要变化点：

1.根据现有规则的商品发布要求，集成添加一个完整的《淘宝网商品发布规范》，主要包括基本规格、商品类别、商品基本信息、特殊商品发布要求等。

2.调整《淘宝平台规则总则》中的【信息和质量条款】，卖方发布的商品或服务信息必须符合《淘宝网商品发布规范》；删除该条对应的实施细则《淘宝网商品与服务质量实施细则》，该实施细则的全部内容已经整合到《淘宝网商品发布规范》中；

3.调整《淘宝网商品关键属性限制说明》格式：保留限制类别相互转移的规定；限制婴儿类型二手/全新转让的规定被移到新的《淘宝网商品发布规范》，没有实质性的变化。

具体变化：

《淘宝平台规则总则》变更前：

第十六条【信息与质量】销售者发布的商品或服务信息必须符合《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网商品品牌管理规范》等相关规定。

卖方应确保其销售的货物或服务能在合理的时间内正常使用，具有其应有的服务性能，符合包装说明中注明的标准等。且不存在危及人身和财产安全的风险，并对其销售的商品或服务质量承担相应责任。淘宝可以根据《淘宝网商品品质抽检规范》对其卖家销售的商品或服务进行抽查。

更改后：

第十六条【信息与质量】销售者发布的商品或服务信息必须符合《淘宝网商品发布规范》等相关规定。

卖方应确保其销售的货物或服务能在合理的时间内正常使用，具有其应有的服务性能，符合包装说明中注明的标准等。且不存在危及人身和财产安全的风险，并对其销售的商品或服务质量承担相应责任。

卖方发布的涉及材料描述的货物必须符合《淘宝网材质标准定义表》的规定。淘宝可以根据《淘宝网商品品质抽检规范》对其卖家销售的商品或服务进行抽查。

《淘宝网商品发布规范》添加：

第一章概述

第一条【适用范围】适用于在淘宝上发布商品的卖家。

第二条【效力等级】本规范已有规定的，适用本规范。如果卖方违反本规范放行货物，平台将酌情按照《淘宝网市场管理与违规处理规范》处理。其他规则有特殊商品放行要求的，从其特别规定。

第二章商品放行基本规范

第三条【基本原则】销售商品时，销售人员应严格遵守《淘宝平台规则总则》中“信息发布”的基本原则。

第四条【基本要求】卖家应按照淘宝系统设定的程序和要求发布商品，并遵守以下基本要求：

(a)卖方应对货物进行完整、一致和真实的描述。

1.诚信：为保证买方在购买货物时对货物有更全面的了解，有充分的知情权，卖方在放行货物时应充分表达货物的主要信息，包括但不限于：货物本身(基本属性、规格、保质期、瑕疵等。)，品牌，外包装，交货条件，交易附带物品等。

2.一致性：商品的描述信息要保证商品页面各章节元素的一致性(如商品标题、主图、属性、详细描述等)。).

3.真实性：卖方应根据所售商品的属性如实描述商品信息，并及时维护和更新，确保商品信息真实、正确、有效；不得夸大、过度或虚假承诺商品的效果和程度。

(2)卖方应保证其销售的货物在合理期限内能够正常使用，包括货物不存在危及人身和财产安全的不合理风险，具有货物应有的服务性能，符合货物或其包装上标明的标准等。

(3)不得发布违反法律、法规、协议或规则的商品信息，包括但不限于：

一

3.不发布或推送可能容易导致交易风险的第三方商品或信息，如发布社交、导购、团购、促销、购物平台等第三方网站或客户的名称、LOGO、二维码、超链接、联系账户等信息；

4.不重复配送商品，即在店内同时销售同一商品的两个以上商品；

5.不允许通过编辑改变商品类别、品牌、型号等关键属性，使其成为另一种商品。

6.不发布其他违反《淘宝平台违禁信息管理规则》、《淘宝平台交互风险信息管理规则》、《淘宝网市场管理与违规处理规范》等规则的商品或信息。

第三章商品放行的具体规范

第一节商品类别

第五条【品类选择】销售者应当根据所销售的商品逐步选择正确的商品类别，不得公布与实际商品类别不符的商品类别。

第六条【品类准入】销售者发布有准入要求的品类商品时，应当符合《淘宝网行业管理规范》中各项行业规范的准入要求。

第七条对信用评分不同的卖家进行分级

下发布商品的数量有一定限制，具体详见《商品发布数量限制规范》。如果商品发布数量超过限制数量的，淘宝网将下架超限商品。

第八条【类目互换限制】部分类目限制互转，即某商品发布在该类目后，不能通过编辑的方式将商品从该类目转出，同样，原发布在其他类目的商品，也不能通过编辑的方式转入到该类目。具体类目详见《淘宝网商品类目互转限制规范》。

第二节 商品基本信息

第九条【商品图片】卖家应根据系统提示和要求上传商品的主图、详情图、SKU预览图。图片应突出商品主体，清晰美观，不失真。

第十条【商品标题】商品标题可包含商品品牌、商品品名、基本属性(材质/功能/特征)和规格参数(型号/颜色/尺寸/规格/用途/货号)等，不应包含其他无关品牌及无关信息。

第十一条【商品品牌】卖家应按照商品的品牌，准确选择品牌属性。卖家需申请品牌入驻、品牌名称变更、品牌类别变更时，应遵守《淘宝网商品品牌管理规范》。

第十二条【商品类型】卖家应按照商品实际情况选择商品类型为全新或二手、一口价/拍卖等类型。商品发布后限制商品类型二手/全新互转，即某商品发布时宝贝类型选择“二手”后，不能通过编辑宝贝的方式将该宝贝的宝贝类型修改为“全新”;同样，原宝贝类型为“全新”，也不能通过编辑的方式改为“二手”。

第十三条【商品详情】卖家描述商品详情，应遵守以下要求：

(一)卖家可在商品描述中对商品进行拓展介绍;

(二)商品描述中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、承诺等有表示的，应当准确、清楚;

(三)商品描述中表明附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量等基本信息;

(四)法律法规或行业规范中要求明示的内容，应当显著、清晰表示，如食品、化妆品类的临保商品应明示质保期或过期时间等;

(五)商品描述中明示的责任条款，若违反法律和《淘宝平台规则总则》及相关规则的规定，则这些条款无效，如：内容为单方面免除卖家责任、将相关风险转嫁给消费者、或明显有失公平的条款;若不违反法律和《淘宝平台规则总则》及相关规则的规定，则这些条款有效，如：卖家为了招揽生意，明示“假一赔万”的承诺，一旦违背则消费者有权要求卖家兑现承诺。

第十四条【商品SKU与库存】SKU即Stock Keeping Unit(库存量单位)，是指商品的销售属性集合，供买家在下单时点选，如“规格”、“颜色分类”、“尺码”等。卖家编辑SKU应符合以下要求：

(一)部分SKU的属性值不可编辑，部分可以由卖家自定义编辑。卖家发布商品须遵守销售属性，合理地自定义编辑SKU。

(二)卖家发布特定类目的商品时，须遵守《淘宝网商品sku发布数量限制说明》。如果商品sku发布数量超过限制数量的，淘宝网将下架超限商品。

(三)不得利用SKU价格引流，不得以非常规的数量单位发布商品。具体详见《规避信息的认定和处罚实施细则》。

第十五条【商品价格】卖家发布商品价格，应遵守《淘宝价格发布规范》。

第十六条【发货时间】买家付款后，卖家须根据买家的需求和自身的服务能力在淘宝网规定的时效内，填写真实发货信息并完成发货。具体发货要求详见《淘宝网交易履约与服务保障实施细则》。

第十七条【七天无理由退货】卖家应按照《淘宝网七天无理由退货规范》选择并履行七天无理由退货服务。

第十八条【营销标签】卖家在设置营销标签时，应当遵守国家法律法规要求，遵守平台相关规则，切实履行对外作出的活动承诺，不得使用以下营销标签用语：

1.容易误导消费者认为平台背书的营销宣传用语，如已品质验证、已检验是牛皮、淘宝官方验证等;

2.容易误导消费者认为品牌权利人背书的营销宣传用语，如已正品验证、正品保证、抽检正品等。

营销标签词位置具体参看下图红框部分：

https://img.alicdn.com/tfs/TB1PUoQUjDpK1RjSZFrXXa78VXa-475-184.png

第三节 特定商品发布要求

第十八条【预售商品】预售包括全款预售、分阶段预售。卖家可根据需要发布预售商品，具体详见《如何发布预售商品》。

第十九条【定制商品】定制商品，是指卖家按照买家的要求(如买家提供、指定的图案、文字、款式、材质等)生产、制作并予以交付带有买家个性化特征的商品。

(一)定制情形包括但不限于：

1.LOGO/图案/文字印制：卖家按照买家指定的LOGO、图案、文字等在商品上进行印制、描绘等;

2.定制尺寸：卖家根据买家提供的尺寸，或卖家为买家上门量制的尺寸对商品进行生产、加工;

3.定制面料/材料/颜色：卖家按照买家提供或指定的面料、材料、颜色来生产、加工的商品;

4.按样加工：卖家根据买家提供或双方确认一致的样品进行后续生产、加工的商品;

5.按图加工：卖家根据买家提供或双方确认一致的图纸、照片、设计稿等进行后续生产、加工的商品;

6.个性设计：卖家为买家提供个性化的图形、形象、商品等创意或设计服务。

(二)商品发布/编辑时勾选“支持定制”选项的商品须符合定制商品定义及定制情形，“支持定制”选项针对部分类目开放，具体以商品发布页面为准。

(三)定制商品根据《淘宝网七天无理由退货规范》，不支持七天无理由退货;若不符合定制情形的商品勾选“支持定制”选项，仍须根据商品实际类型遵守《淘宝网七天无理由退货规范》。

第二十条【代购商品】卖家发布代购商品，应遵守《淘宝网代购商品发布实施细则》。

第二十一条【直邮商品】卖家发布直邮商品，应遵守《淘宝网直邮商品发布实施细则》。

第二十二条【特殊行业/特色市场商品】发布特殊行业/特色市场商品，应遵守《淘宝网行业管理规范》、《淘宝网特色市场管理规范》等特殊的商品发布要求。