京东短标题和卖点发布规范

为提高短标题卖点的整体内容质量，更好地拓展短标题和卖点的应用场景，维护平台，平台京东全渠道开放的正常秩序，京东根据国家相关法律法规和《京东规则》，制定本规范。

一.适用范围

本规范适用于所有商家发行的短标题和卖点。

二、短标题和卖点发布规范

短标题填充规范：

1.结构规范：各项目短标题的结构要求见链接中的文件，https://3.cn/100Rs-HTj的访问密码为： ut46dl。

2.短标题应严格按照各项目短标题结构的组成部分填写。

3.输入规格：

A.总字符范围为14-30个字符(一个汉字等于2个字符，数字、符号和英语按1个字符计算)

B.短标题信息不会复制卖点和属性公开信息

C.短标题中不能使用与短标题描述无关的符号，如[]

卖点填充规范：

1.输入规格：

A.分组填写，至少2组，最多3组

B.每组完整描述一个卖点，每个卖点3-7个字

C.单词总数为9-20个单词(数字、符号、英语1个单词)

D.中文中的“|”作为卖点之间的分隔符，是系统带来的，不需要重新填写

E.与卖点描述无关的符号，如[]/，不能用于卖点

短标题和卖点的一般规范：

1.短标题和卖点中的信息应真实准确，不得有虚假，错误、歧义或与商品，无关的内容，以免欺骗和误导消费者。

2.

短标题中填写的品牌和卖点应与商家，经营的品牌一致，其他品牌不能使用。为了使其出版的《商品》脱颖而出，绝对禁止使用未经授权的品牌，名字，以商品，的名义堆砌关键词，或填写与商品，无关的文字，从而扰乱京东全渠道开放平台市场的秩序。

3.

短标题、卖点中对商品属性、产品名称、规格参数的描述，语言要简洁，突出商品，禁止使用与商品，真实信息无关的文字或符号，不重复、相互排斥关键词或显得无关关键词的特点

4.短标题和卖点不得有任何宣传其他商品，的信息，不得与其他商品和店铺，进行比较，不得涉及第三方商品和店铺，的负面信息，不得贬损第三方商品和店铺

5.

短标题和卖点不得包含非商品信息，如没有实际的商品，只有出版商的联系信息。反例(包括但不限于):情绪故事形式的违规信息、网购，批发引进店铺，链接国外资料、招商采购。

6.

短标题和卖点不得发布营销广告信息，包括但不限于以下情况：导购、团购，批发、微信业务、微信，代理、199-100以上、买一送一、打折，热卖、疯狂抢购、直降、清仓、推荐、爆款、首发、盈利、特价，等。

7.

短标题和卖点必须确保句子流畅，不要使用与商品没有直接关系的词语(包括但不限于物流，京东，到付款，的递送等。)，不添加用户的热搜词或热搜句(包括京东正在推关键词

8.短标题和卖点不得以明星、组织、影视节目和社会热点人物的名义进行宣传。反例(包括但不限于):强烈推荐XX节目，鹿晗有同款，为什么笙箫默有同款；

9.短标题和卖点不应暗示存在授权或抵消

(包括但不限于):“京东专卖”、“特约经销商”、“官方”、“官方授权”、“独家供应”、“特约供应”、“独家使用”等。

10.如果商家不具备相关资质或不参与京东，相关活动，则不允许使用与特定资质相关的词语或商品活动的简称和卖点。

11.短标题和卖点不得使用贬义词。

12.短标题和卖点的描述一定不能有不科学的断言或保证。

13.

如果简称和卖点标明了商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期和承诺或者服务的内容、形式、质量、价格和承诺，就应该清楚明白。

14.短标题、卖点不得发布《中华人民共和国广告法》等法律法规禁止的内容。法律、行政法规和京东规则禁止的其他情形。

15.短标题和卖点不得强调或包含京东京东，物流、京东金榜等自营、自营等营销标签

第三，违规管理

1.违规预防：

一旦发现商家发布上述非法信息，京东有权删除相关信息。

2.违规处理

A.

如果商家违反本规范或法律法规的规定，京东将扣分并按本规范《京东开放平台商家违规积分管理规则》及附件《京东开放平台短标题和卖点对应违规处理》处理，由此产生的经济纠纷由商家自行承担。

四.补充条款

平台商家京东开业发生在本管理细则生效日期之前，违规内容将被删除，商家不予处理。如果发生在本管理细则生效日期之后，则适用本细则。

京东可以根据运营的短标题和卖点随时调整这些管理规则，并以公告的形式向商家宣传；当商家开始填写短标题和卖点时，这表明他接受了不时调整和颁布的管理规则。这项规定将于2008年8月20日在2021生效请认识在京东开店的商家