抖音公布违规营销相关细则

8月20日

新闻：日前，抖音公布了“非法营销：不正当竞争”的实施细则，其中包括了：不正当竞争的概念、类型和非法营销的例子，并禁止推广好评和返现，主要影响所有达到最高水平的人。

根据官方描述，“不正当竞争”是指创作者在推广商品的过程中，通过贬低第三方、过度宣传“公平置换”、奖励返现、非法抽奖互动等方式，试图寻求交易机会或竞争优势的非法营销行为

官方强调，一旦发现违规，将根据《平台规则》和创作者与平台签署的服务协议，采取警告、下架、违规商品，扣信用分，封杀直播、限制主播权限等管理措施

在抖音，的平台，仍然有一些创作者通过提供现金回馈来获得好评。新规实施后，这种行为将受到处罚。

具体来说，返现诱导表扬是指创作者在推广商品的过程中，在购买商品时，诱导消费者“表扬”或要求消费者给予表扬的营销行为

诱导表扬的形式包括但不限于：创作者的口头播报、直播标题、图片、背景板、商品卖点、管理员点评。

诱导表扬行为，包括但不限于：表扬返现、免费表扬、满5星返现、返红包表扬、返换货表扬、购买表扬、退款表扬、优惠券/优惠券表扬等。

以下是一些[违规示例]

？创作者宣传“不要赞美下单"”“不赞美你就不要再来直播”等信息；

？创作者宣传“赞满返现”“赞回红包"”“赞免费”等信息；

此外，抖音近日公布了《违规营销：蹭热点",平台禁止蹭热点".营销行为实施细则》根据《平台规则》和创作者与平台，签订的服务协议，将采取警告、违规商品，扣信用分，封杀直播、封禁转播权等管理措施。