抖音特效还能解决增长焦虑？

抖音已经成长为拥有6亿日活的国家级App，改变了用户无意识消费内容的习惯。它成为我们重要的信息来源，成为放松和微笑的理由，关注别人的生活方式，看到更广阔世界的窗口。更重要的是，越来越多的用户成为创作者之一，这使得平台上的内容越来越丰富。

关于抖音：的成功有很多讨论短视频，的形式成千上万人的精确算法，神奇的洗脑音乐.而且它降低了视频创作的门槛，让这种表达成为每个普通人触手可及的东西。

其中一个关键因素就是特效。

为什么人们喜欢抖音

据《抖音特效数据报告》，上半年2021,抖音平台平均每天推出100多个新特效；平均而言，每五份提交的作品中就有一份使用了特效。

从用户投稿排名来看，今年春节期间用鼻尖画窗花的特效工具“窗花剪”是抖音用户最喜欢的互动特效其次是美美萌萌的《瓶子面具》、春节主题的《牛年》、有沙雕感的《追不上我》、赛博朋克风格的《彩虹兔》。

“奶瓶面膜”和“洪雁彩虹兔”很受欢迎。

有趣的是，不同年龄的人都喜欢使用各具特色的特效。60年代以后，用户更喜欢脑洞大开的特效，类似于“多重阴影”。在网上冲浪、唱歌、跳舞，创意完全不输年轻人；70后的主题是世界充满爱，喜欢用特效传递祝福；80年代后，用特效实现各种创意表达；90后，对美很执着；00后对做酷兄妹情有独钟。

制造爆炸效果，给用户提供新鲜玩法，不是运气。其背后是一套具有强大技术和工程能力的“技术设计运营"体系”。

比如“漫画脸”特效在平台已经流行了一段时间。这是抖音第一个专注于孵化和多团队合作的风格特效，可以将人像变成漫画风格。如何在画面效果上达到“精致美”和“极致形象”？技术和设计团队的学生经历了几个月的优化和调整。

首先，建立接近预期效果的漫画风格。经过无数次的放映，团队选择了一种融合了阳光和乡村元素的风格，细节丰富，色彩透明，形象阳光，符合平台的调性

接下来，我们需要使用一种在计算机视觉中常用的神经网络

网络，生成对策网络)。GAN包含一个发生器和一个鉴别器。简单来说，生成器负责画漫画，鉴别器负责检查。双方偶遇，逐渐逼近目标效果，全身学习自动生成。为了优化最佳结果，团队更新和迭代了1000多个版本。“在最夸张的时候，公司有数百张显卡同时运行这个实验”，这是抖音设计中心负责人王云辉在活动抖音技术开放日上分享的

“经过这次调音，整个团队基本上都是火眼金睛。它是一只像素眼。它很容易区分一些差异，知道什么是好的，什么是坏的。团队对效果的理解包括美学。有所改善。”王云辉说。

同时，设计师也在打磨细节，力求完美。20-30人的设计团队几乎画出了每个人的所有五官，比如眼睛、瞳孔、鼻子、发型等等。最终版本人物面部线条流畅柔和，整体清新阳光，也有个人辨识度。

团队经过反复实验，最终优化出最右边的效果。

综上所述，这些用户易用便捷的特效是团队技术和设计打磨的结果。核心是CV(计算机视觉)和CG(计算机

图形、计算机图形)。前者可以实时检测、定位、跟踪视频画面的关键点，让计算机了解真实画面；后者呈现要显示的效果。

抖音特效擅长互动。当用户做了一个特定的行为，就可以触发效果。例如，当他眨眼时，会出现一个动画，这将引导用户录制一个主题视频。高度模板化的特效，加上有节奏的音乐，可以轻松让有趣的特效变成爆款。

除了内部的技术和设计团队，抖音还调动了外部的创造力。“抖音特效大师”是一个独特的新职业。创作者可以通过抖音特效开放平台工具进行创作，并结合抖音团队的技术积累和想象力制作出具有个性的特效。

也许你前段时间已经看过流行的“凡尔赛公主”特效工具了。它的制作人是影视后期制作YOVFX。偶然接触到抖音特效大师这个职业后，尝试了一下。在探索中，他找到了自己的风格，创造了几个受欢迎的特效。他说：“抖音特效艺术家的机会意味着收入、荣誉、创作自由以及更多的机会和可能。”

内部的技术和工程支持，开放的体系，让短视频玩出了新花样。如果说滤镜是图片社会时代的产物，那么特效工具无疑更能代表短视频

明星们还出演了搞笑的《凡尔赛逃亡公主》特效

特效的边界

如果只是给用户娱乐，技术就大材小用了。事实上，抖音特效也在努力为其发展创造社会价值。

比如文艺方面的一系列特效，让经典文化艺术以生动有趣的方式被更多人看到。京剧、越剧小生、川剧变脸是抖音最受欢迎的非遗文化特效，用户玩特效，在美丽与繁华中欣赏自己，但也知道戏剧这种逐渐淡出年轻人娱乐文化生活的艺术形式。

戏剧特效

文化旅游中特效的应用，也在为线上名人城的打造贡献力量。

抖音为Xi安打造了“凤飞钟楼”的AR特效，用户在景区门前扫描，就能在屏幕上看到凤凰飞出钟楼的虚拟动画。在重庆洪亚东，是赛博朋克风格，吸引了很多用户打卡。

赛博朋克风格的特效照亮了洪亚东

抖音正在通过字节跳动的技术为平台火山引擎服务，向更多的企业用户开放这些特效，并覆盖更多的行业：

AR交互创意可以提供全场景沉浸式AR交互体验，包括平面AR/商品AR/地标AR/天空AR/地面AR等。可广泛应用于营销场景，覆盖零售、文旅等行业

智能美化特效，提供多种智能图像渲染和算法能力，包括贴纸特效/美化滤镜/人像智能/手势和人体检测能力，可广泛应用于各种场景，如摄像工具、视频直播，和体感游戏

数字人和虚拟形象，个性化的3D虚拟形象，支持实时面部表情、肢体动作和语音驱动，可以灵活定制各种虚拟角色，并应用于社交和游戏场景，实现虚拟主播、虚拟偶像代言人等创新互动场景。

许多案例已经落地，它们正在为客户带来真正的增长效益

比如吴德旗下的美妆识别交易公司平台欣欣App就推出了AR测色功能，方便用户在购买口红等美妆产品时，在线测试颜色，选择适合自己的颜色。该解决方案直接将平台购买的转化率提高了12.6%。除了试妆，同样的思路还可以延伸到虚拟试衣、虚拟鞋子、虚拟耳环等配饰、虚拟戒指。

周三，在火山引擎俱乐部与抖音联合举办的特效技术开放日上，火山引擎宣布将从抖音向企业客户，开放数万个特效，并提供特效创作工具套件、定制算法、工程部署对接及联合调整等产品和服务。

心脏App在线AR测色功能

技术如何“溢出”

火山发动机有其为客户的发展服务的优势，具有“外用”的特殊效果。

首先是技术水平。上述特效背后的CV算法，经过技术团队的研发和实际案例的训练，具有全面的覆盖能力和场景适应性。

字节跳动庞大的商业体系是这些技术的试验场。除了抖音，特效技术服务还有40多条业务线，涉及许多垂直领域，如相机、视频剪辑、视频会议、游戏、汽车和房地产。在打磨了这些场景和各种差异化需求后，CV技术的适用性很高，能够满足行业和客户，的需求，尤其是在字节优势的泛互场景。

事实上，“技术外溢”的逻辑体现在火山发动机的诸多能力上，如A/B测试工具、智能推荐系统等，经过无数次内部验证后，才对外开放给客户增长。

火山引擎的CG能力特点是体积小，跨平台且渲染效果出色。市面上有成熟的渲染引擎，如Unity、虚幻等。但是火山引擎开发的渲染引擎的优势在于它专注于AR特效。省略了不必要的功能，在呈现流畅的视觉效果和科技之间找到了最佳的平衡。

好的技术需要匹配的工程能力才能实现落地。根据不同用户的需求，火山引擎可以实现定制、组合、打包的模块化能力，适配各种长宽比的屏幕。客户需要更快地开发特效，这需要包装尺寸。对于痛点，火山引擎将资源和算法模型做成可分发的形式，这样可以减少体积，同时特效更新更快赶上热点。

特效技术的开放只是一小步，意味着字节建B端业务的步伐在加快，服务体系也在日趋成熟。

互联网科技巨头的商业-oriented之路逐渐明朗。首先实现大规模流量的聚合(比如广告)，然后挖掘技术的价值(大数据、云计算等底层基础设施)。这条路是亚马逊，阿里巴巴、腾讯等前辈走过的，在这个马太效应依然明显的ToB市场，年轻的字节跳动必须锚定优势，才能差异化竞争。

火山引擎将自己定位为“企业智能成长服务”，官网上的标语写着“Tech for”

增长.增长正是商业世界所渴望的，也是字节跳动在短短几年内创造的神话。