上半年淘宝平台

上半年零售圈风起云涌。币圈降温，跨境电商迎来大风，年轻人举办的第一场奶茶，上市爆出；“百团大战”后，团购，社区开始洗牌，新鲜的电商拿下“第一股”，开启了巷战模式。

为了更稳定，一切都不稳定。这些新形态的商业，在后疫情时代的不确定性中，逐渐拨开迷雾，迎来了全新的开始。

刚刚进入第12个年头的淘宝，依然在稳中求变，在《商业，转世》中挖掘零售的秘密，记录小而美的人物故事，用心服务好商家。

记录故事，深入了解商业

奥地利作家德鲁克曾在《动荡时代的管理》中说过，动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是通过延续过去的逻辑来思考和做事。

在瞬息万变的信息时代，建立在媒体，之上的淘宝天下，总是利用其内容去犯错，去创造新的错误。

上半年，来自新媒体的记者们不停地用脚探索商业广袤的河湖，走过30多个城市，挖掘出商家在商业，前线作战的故事，并将其永远保存在文字和视频中。

在遥远的东北葫芦岛，一群年近六旬的阿姨们还在泳装生产线上踩着缝纫机。他们在下岗潮的冲击下勇敢转型，见证了葫芦岛从一个工业小镇到全球著名泳装之都的蜕变

在改革开放的浪潮下，南方的珠三角，依靠代工，始终处于价值链底部的中国工厂，抓住转型的机遇，用决心和实力在中国做一个响亮的品牌。

深夜在直播，各种角色，如头部主播、草根卖家、广播机构、明星等。在直播，的轨道上产生了新的价值，越来越多的新老品牌在直播找到了自己的生存之道和成长方向

寻找工业带的历史，我们也找到普通人身上的弧光。身残志坚的脑瘫患者利用淘宝店向不公平的命运发出挑战，最终成为无数患者眼中的榜样；我渴望成为一名女性变性主播，用手术纠正自己的“错身”，通过淘宝直播；大胆迎接各种目光的审视四川救助站主人在4年内花费800万救助流浪狗后，在质疑的目光下拒绝捐赠，被遗弃宠物的命运难以改变.

离开十几年，别忘了留在莒南。上半年，淘宝找到了第一批开淘宝，的草根卖家，重温了他们在电商早期的创业故事有人成了行业；的翘楚有人转行做讲师，教人钓鱼；有些人在少数民族中站稳脚跟，帮助新娘美丽结婚。

记录商业的故事不仅限于故事，和商业的报告是离不开洞察力的。在社区和团购，的混战中，每种平台模式的合理性也受到了考验；汉服、lo mei、宠物护理等新百亿、百亿市场隐形，使得零售行业竞争更加激烈；奶茶行业诞生了，品牌的步伐更快，竞争模式也进入了更细分、更创新的领域。

内容创新基于商业创新。阿里推出数字智能解决方案，在同城零售大战愈演愈烈的背景下推出“影像”；手搜搜改版，打造更好的营商环境；淘宝悄悄上线“顺手买一个”和“给亲人买一个”，让买买买变得更热烈。

商业世界的每一刻都不会重演。上半年，编辑部10万条爆款的71篇文章，代表了71个鼓舞人心的商业故事；

《电商》杂志在抖音和快手的粉丝已经突破760万，站在新的高度重新出发；

《电商》杂志五环视频总播放量达10.24亿次；

依托硬核内容，新媒体内容冲至微博总榜9次、微博热榜4次、同城热搜125次；原创深度IP长视频，也被央视和The Paper主页推荐，全频道阅读量达到4.5亿。

被称为电商，的奥斯卡“金麦奖”也参与了内容制作，聚焦“电商复兴”，为读者提供“后疫情时代商家如何复兴”的样本。

创造力让商业变得更加有趣

作为电商生态的参与者，淘宝天下从最初的生活方式刊物发展到线上的《商业观察家》，成为集营销、培训、在线教育、电商招聘等领域于一体的内容生态深度玩家。

上半年，淘宝天下与各方商家合作，在品牌，完成了280多个营销传播项目，并以自己独特的创意帮助品牌、商家走出圈子、扩大声势。其中，创意营销《天猫黑盒魔法表情——，我想你的时候我是呵呵呵》，获得了金瞳奖PR和品牌建工-新品上市营销铜奖。

在每个项目的背后，淘宝的使命是让商业更有趣，让商业更高效。618促进了交流，市场部的同学和阿里巴巴联手推出了一系列有趣的话题。以“探寻小二618年带货困惑”为主题，联动了几个小二拍摄带货视频。总阅读量6.95亿，总互动量69万。

营销，以内容为来源，以媒体为武器，旨在洞察热门话题，传播品牌的价值

3月8日妇女节，创作团队在网上打造了一场关于自然的话题风暴，主题是“我是自然的一部分”。总阅读量突破18亿次，引发网友对“自然”等内容的深度讨论。

绑在女人身上的标签太多了，她们为自己的身材和青春焦虑。似乎只有牺牲自己，才能完成做女人的使命。

创作团队从“释放天性”出发，鼓励女性喊出自己的天性。超过340，000名女性在她们的信息中吐露了不寻常和人性化的秘密。

好的营销既有商业价值，也有情感温度。每一个重要的节点，淘宝都在它在全世界的位置上。在不战而屈人之兵的春节传播中，通过线下春节到云上春节的防护变化，让因疫情无法回家的人们感受到一种“新团圆”；

五一旅游节期间，淘宝打造“全租游”概念，318国道上最后一次个性化、新鲜化的出行引发互动热潮；

在毕业季，一个“高考后第一桶金”的话题让1.9亿人觉得，毕业后，高考学生挂上高考的笔记，获得了“第一桶金”的喜悦。

2021的一年已经过去了半年。在挑战与机遇并存的上半年，淘宝各行各业稳定有序，相互温暖，在内容领域突破更多边界。