抖音派外卖去抢美团·饿了么的生意吗？

一些短视频在平台，发了财后，他们不仅创办了电商，还派外卖，利用大流量“为所欲为”，疯狂扩张业务。那就是你，抖音自从进入当地生活以来，抖音就不停地增加体重，现在已经发展到送去外卖

1抖音开始送外卖，你“感动”了吗？

7月14日，据媒体报道，抖音最近成立了一个外卖业务团队，并开始在该应用程序中进行内部测试。目前这个业务在外卖的名字叫“心跳外卖",”，它的口号也很简单朗朗上口：“心跳外卖，点你喜欢的”。

据了解，小程序，这款“抖音，暖心外卖"”将于近期正式上线，主要面向APP内用户，也就是说其业务主要在抖音内部生态发展，不会向外扩张。

外卖将率先在一二线城市开放，然后逐步向全国各城市扩散。

抖音开始派外卖，这意味着字节跳动正式进入行业，外卖然而，面对外卖，的两大巨头美团和饿了么，它有希望挑战自己的市场份额吗？

据知情人士透露，外卖极有可能邀请抖音餐饮商家入驻，商家将独立提供配送服务。也有可能成为平台，外卖，的聚合模式，并在外卖与美团或饿了么进行业务转移

所谓聚合模式平台，就是直接将订单转换交易为同城附近的商家，进一步将外卖和用户连接起来，而不是参与实际的外卖业务，也就是说抖音只提供分流服务，不考虑外包和配送服务。

然而，暖心的外卖仍在测试中，其具体功能尚不清楚。不知道它是美团和饿了么的敌人还是朋友

如果外卖成功了，那么抖音将在饮食方面进一步让当地人生活。

在此之前，抖音已经推出了“心跳餐厅”，这是中国第一个基于短视频的美食榜单。其功能类似于公众评论。用户可以边吃边拍视频，发布时自带餐厅定位和活动话题，并提名餐厅参与评选。入围后，餐厅线下评分通道将同步开启。

从暖心餐厅到暖心外卖，抖音想要掌握用户的“吃饭”，让用户在吃饭的时候离不开APP，他的意图非常明显。

为什么那么多大平台派外卖？

送外卖这件事，不仅字节想做，而且其他平台也已经入局，比如送顺丰在快递，跑货运滴滴等。

先说滴滴。在大多数人的心目中，它是关于网上汽车和货物运输的。事实上，滴滴也在2018年对外卖市场发起了冲击。虽然最后失败了，但并不代表滴滴放弃了这项业务。

在滴滴的三大业务中，即行业， ——出站业务国际业务和其他业务中，国际业务包括“外卖”。年初，也有来自媒体的传言称，滴滴将测试外卖市场，并继续挑战饿了么，美团显然，他在这方面有自己的盘算。

顺丰也想在外卖市场分一杯羹。2020年5月11日，顺丰在小程序，微信正式推出“封事”消息一出，立刻引起了行业，平台外卖的关注鉴于将顺丰送往快递，的时效性，网友们也非常看好。

但是，面对美团和饿了么，这两座“大山”，顺丰不敢露出锋芒，只好“曲线救国”——发展B端业务，专注于企业集团订餐。

“石丰”上线时，还处于疫情防控阶段，企业陆续复工，面临线下餐饮经营的难题。因此，顺丰对“石丰”的选择可以说是恰逢其时。

那么问题来了，为什么滴滴和顺丰“什么都不做对”，一直盯着外卖市场？其实原因很简单

首先是扩大业务，发挥自身优势，获得更多的收入来源。

滴滴和顺丰的优势在于时效性高、场景渗透率高、司机和骑手多，可以充分承接外部业务。但抖音在流量上有很大优势，用户粘性和活跃度高，在APP上更容易为引流服务平台或者开发新业务。

其次，外卖业务本身仍有巨大的市场潜力。

虽然美团和饿了么在这个领域已经“称王称霸”多年，但是随着消费的不断升级，人们在吃饭这方面的要求也越来越细致。除了发往外卖，平台也开始注意到许多细分市场

顺丰和抖音没有直接面对饿了么，美团，而是发展外卖为平台服务，为企业点餐，避开大市场，寻找新需求。

另一方面，美团和饿了么近年来处于保守竞争状态。很少出现像以前那样的大价格战，扩张也有所放缓。然而，人们对外卖的需求仍在增长，尤其是疫情过后，外卖市场进一步扩大和下沉。

最后，还有对本地生活和即时配送服务的需求。

如今的本地生活和即时配送是一片蓝海，而外卖，这个可以算是很多人刚需的生意，不仅是本地生活中不可或缺的一部分，也是一份可以被即时配送接管的工作。

如果你在外卖，做得好，可以进一步完善“吃”当地生活的拼图，同时对于即时配送业务来说也是一个非常有前景的拓展。因此，抖音和顺丰开始“派遣外卖",这绝不是漫无目的的。抖音的目标是进一步深化当地生活，而顺丰也有改善顺丰商业的目的

抖音来袭时，美团饿了么将如何接管？

字节跳动刚刚进入外卖的领域，虽然它已经像顺丰，这样的平台一样成为了新的展示者，但它仍然无力抢饿了么，美团的生意

像快递，一样，外卖，也卷入了最后一英里的问题。以字节跳动目前的业务能力，这个问题无法解决。因此，目前抖音只是配合当地生活，提供外卖服务平台

在外卖业务方面，抖音可能会与饿了么，美团合作，为当地生活加载更多场景资源。

然而，这并不意味着抖音和饿了么，美团之间没有竞争关系。至少在当地生活中，甚至在行业，外卖，他们仍然有许多重叠的业务。

美团和饿了么的本地生活服务起步早于抖音，尤其是美团，很好地培养了用户习惯。

很多想找餐馆、娱乐场所、商场、电影院等的人。首先会想到美团他们不仅能找到地方，还能在付款直接预订

在外卖服务方面，美团饿了么的功能也很强大，就是缺少更多的流量，这正是抖音可以弥补的。

如果美团和饿了么不合作，想要反攻抖音，当地生活，对他们在外卖，的生意影响不大，但会给抖音损失很多资源总之，抖音在这个领域还是很被动的。

更不用说挑战美团和饿了么，了抖音《心外卖"》最终是否会成功充满变数。

但是，其他能把他们送到外卖，的平台，可以对这两大巨头构成威胁，比如B端的订货业务，外卖，的下沉市场等等。

以美团为例，企业订餐业务已经起步，在下沉市场，美团、饿了么已经开始竞争。此前，美团还推出了“做一顿好饭”的产品，旨在以一个集团的方式占领下沉市场。

总之，外卖市场还是大有可为的，但是面对美团和饿了么，抖音不敢挑战外卖的巨头，美团和饿了么也能以不变应万变，在其他方面继续发力。