阿里与腾讯的世纪和解

不同互联网平台之间的“铁幕”可能很快就会落下，让更多的阳光照射进来。2021年2月，阿里巴巴因“二选一”垄断被罚182.28亿元。腾讯的多次并购也因经营者集中而接连受到处罚，虎牙和斗鱼的合并也因反垄断审查失败而被迫终止。近日也有消息称，市场监管部门要求腾讯音乐放弃独家音乐版权，与平台，媒体其他音乐流共享

在反垄断的背景下，不同平台生态系统之间的兼容性和共同性可能是下一个发展趋势。

7月14日，据道琼斯报道，阿里巴巴和腾讯正在考虑相互开放生态系统，双方分别制定计划放宽限制。

根据报告，阿里巴巴的初步措施可能包括将腾讯的微信支付引入淘宝和天猫；腾讯可能允许阿里巴巴电商信息在微信，共享或允许微信用住户通过小程序使用部分服务。

据知情人士透露，两家公司目前正在制定各自的计划放宽限制的方案。放宽限制后，消费者会有更便捷的体验。对于阿里巴巴和腾讯来说，此举可能会刺激更多的竞争，但同时，因为生态互通，双方会更加了解对方。

腾讯和阿里没有回应这一消息。然而，市场给出了积极的反馈。阿里美股盘前涨逾3%，腾讯ADR盘前涨3.76%。

在《联商网》看来，这个消息一旦落下，将带来四大好处：

一是形成充分竞争的市场。在过去，由于阿里和腾讯之间的生态壁垒，所有的资源都聚集到了他们身上。生态之门一旦打开，有利于在市场上调动更多的资源进行配置。

其次，它将为互联网带来新的机会，互联网的流量已经达到顶峰。不同的平台不必在自己的系统中搜索流量，外部的加持和互动会进一步降低流量成本。

第三，会让商业更多的创新创业公司受益过去，很多创业公司最终都在各自的生态圈里，生态开放意味着商业会有更多的新机会，商业也会有更多的创新

四是配合国家反垄断政策的实施，形成良好的示范效应。

阿里和腾讯既有反垄断因素，也有商业合作。

此前，阿里，的很多产品如盒马市场、饿了么， 1688、零售链接、飞猪等已经进驻小程序，微信，今年3、4月，淘宝特价版、仙宇向腾讯提交了小程序的申请，但仍在审批中。

可以预见，随着两岸生态开放，阿里相关方提交的小程序将加速落地。

01八年的“相爱相杀”

阿里和腾讯的“相爱相杀”应该是从8年前开始的。

2013年4月29日，阿里以5.86亿美元购买了新浪微博约18%的股份，微博成为淘宝另一个重要的营销渠道

针对商品，淘宝、微信，的营销问题，淘宝，的卖家微信也做了很多整改。2013年7月26日，微信封禁大量微信账号，其中大部分是微信淘宝卖家的公众账号随后，微信多次屏蔽屏蔽淘宝营销号和微信集团。

2013年11月22日，阿里宣布手机淘宝正式关闭从微信到淘宝的页面通道Micro-信用用户点击淘宝商品或店铺的链接将跳转到手机淘宝的安装页面在发布之初，阿里“来来往往”的社交软件也被封禁微信。

2015年2月，支付宝钱包在打开微信和QQ入口8个多小时后才被微信封杀。许多商家人报告说，在平台，开设的店铺微信不能用支付宝来收集付款

明星们已经搬到了2017年。

当年9月8日，腾讯CEO马在清华大学经济管理学院“洞察”论坛上发表演讲时表示，“微信不排除另一个支付宝，反之则未必如此。”

同年9月，阿里18岁在活动过生日前，阿里巴巴集团，的马云，创始人接受彭博社电视采访对于“尔玛依娜”在海外市场的竞争，马云表示“马化腾在其他国家做生意未必比我们强”。

谈到支付宝和微信，之间的战争，马云直言不讳地说这是一件好事。“支付宝已经10年没有竞争对手了。如果两家公司携手并进，可以促进整个社会的无现金化和信用机制的建立。”

随着双方生态的进一步封闭，双方在社交活动、电商，娱乐、本地生活、移动支付，投资等方面展开了激烈的竞争，相互对标。

在电商，领域，腾讯不能直接切入阿里，腹地，而是通过投资京东，拼多多，唯品会，等平台，打开交通资源，进行强力围攻。在社交领域，腾讯手握两张王牌，分别是微信和QQ，而阿里投资微博，打响一颗钉子，深耕企业社交领域。在娱乐领域，优衣堂、腾讯视频、优酷视频自相残杀。在本地生活领域，阿里继续在饿了么，重仓，腾讯则在美团大举投资，在投资领域，双方并驾齐驱。

在社交和购物场景的转换中，从消费者的直接体验来看，受影响最大的是双方的跳跃。目前淘宝的购物链接只能以淘密码的形式在平台，微信共享，而用户必须将淘密码复制粘贴到淘宝APP中才能实现购物行为。

我相信这种情况在未来会进一步改善。

第一个打开的是什么

就阿里和腾讯而言，社交流量和支付目前最有可能开放。

交通是电商发展的生命线之一，微信强大的社会交通是电商和平台不能错过的接口，也是实现有效转型的途径之一。腾讯2021年第一季度财报显示，微信和微信月活总和达到12.41亿，小程序，微信用户数突破4亿。对于阿里，来说，尽管它拥有数亿个国家级应用程序，如高德和支付宝，但它具有更多的工具属性。微信丰富的社会交通是阿里的巨大补充

此外，对于双方来说，支付模式的交流是一个巨大的增加。如果淘电商向支付，微信，开放其接口，这无疑将对腾讯移动的支付业务大有裨益。然而，一旦大门打开，行业的竞争格局会不会迅速改变？

支付，微信的优势在于特别适合微信社会生态场景的支付，小额，随着巨头电商、支付、微信的支付，微信，与淘宝，的连接，平台、支付、微信的交易场景将进一步扩大，支付宝、的领先市场份额将迎来重大变化。

然而，有利也有弊。阿里可以获得腾讯社交流量，但似乎很难分流。今年5月19日，小程序，微信宣布不再提供小程序跳转至App的功能。也就是说，在小程序落户的用户很难分流到原APP，进出后流量仍在微信系统落户。

此外，阿里和腾讯的广告收入也很大。腾讯的广告业务从未对阿里，开放，阿里在自身生态中形成了强大成熟的广告业务模式。如果生态开放，流量畅通，很多商家人会增加私人流量积累，连接更多外部渠道分流，对平台广告收入影响很大。

但对于消费者来说，更开放的生态会让社交和购物变得更容易，消费体验也会进一步提升。

字节跳动和拼多多会怎么样

受道琼斯消息影响，7月15日美股收盘，阿里巴巴收涨0.95%，腾讯控股ADR收涨1.23%，但拼多多收跌2.79%，京东收跌1.40%。

阿里与腾讯生态互通后，依靠微信的生态实现社交分享的裂变，吸引新客户的游戏会失去竞争优势吗？当新玩家进入市场，竞争将变得空前激烈，维护用户、实现客户留存和创新背后的成本将进一步增加。

在业内人士看来，阿里和腾讯的生态互通对京东的影响可能较小，京东的优势在于仓储和物流的供应链，虽然用户数量持续增长，但基数较小，仍有很大提升空间。

在互联网领域，几乎所有企业都无法跨越阿里和腾讯两座大山。字节跳动是个例外。并不依赖两者的生态发展，而是从短视频和内容入手。它曾在电商，支付，教育、游戏、视频、金融，搜索、移动办公等领域与两大巨头交锋。

但是，随着生态的进一步开放和反垄断的加强，平台打造的很多闭环优势会不会被进一步拉平？目前，在不断变化的市场结构中，谁能从被动变为主动，谁的主动优势会丧失，仍然存在较大的变数。