哔哩哔哩vs抖音:各种各样的毕业季

6月27日，青岛大学的毕业典礼登上了抖音的热榜“跨过人山人海，不要止步，趁还有期待……”在青岛大学的毕业典礼上，两位集美貌与才华于一身的女生以一首《星辰大海》歌曲惊艳全场，相关视频在网上发布后也引起了热议。有人说毕业典礼会变成演唱会现场，也有网友建议青岛大学可以改名为“青岛音乐大学”。

青岛大学的毕业典礼受到如此关注，已经不是第一次了。在2019年的毕业典礼上，《起风了》男女合唱团，以震撼的高音和男女声的完美衔接，上演了一场精彩的音乐盛宴。青春灿烂美好，在这首歌里唱得淋漓尽致。

这段视频在平台，广为流传，网友纷纷表示“别人的大学从来没有让我失望过”“这才是青春该有的样子”。目前这首歌的演唱集在哔哩哔哩的播放量已经超过了2000w。

从6月份开始，各大高校陆续举行毕业典礼，其中许多著名的场景成为人们津津乐道的话题。比如河南大学的教授在毕业典礼上化身为“段子手”，还有“天真变油腻，善良能辟邪”等有趣的演讲，也让大家看到了教授的可爱之处。

此外，在这个对数千名学生具有特殊意义的日子里，一些学校也体现了人性化的一面。7月5日，#全国人大补发2020届毕业生毕业典礼#的话题出现在微博热搜上。补充毕业典礼不仅弥补了去年未能告别校园的毕业生的遗憾，也让这个承载着两位毕业生记忆的毕业季显得意义非凡。

在此期间，#最后一次离开宿舍是什么感觉，#清华美院万华镜等话题也轮番登上了哔哩哔哩和抖音，的热榜而这两个拥有大量年轻用户的短视频平台也没有错过这个火热的时间节点，并为毕业季推出了不少活动，提高自己在年轻人中的影响力。

哔哩哔哩和抖音在毕业季玩了什么把戏？让我们一起看。

01B站和抖音的毕业季各有特色。

作为以Z世代为主要群体的短视频社区，哔哩哔哩一直致力于打造高质量的内容，以此来吸引和留住更多的用户，实现在圈内的突破。2020年和《后浪》年的跨年晚会给哔哩哔哩带来了很多关注和话题。然而今年，哔哩哔哩似乎放慢了破圈的步伐，整体内容表现平平。

直到毕业季到来，哔哩哔哩推出的2021暑期毕业歌社才有了微弱的破圈趋势。6月20日，毕业歌曲发布的当晚，#罗伊力劝王冰冰#和#瓦伊唱《为什么不》

叶清辉#和#被查理唱哭了#轮流登上微博热搜榜，其中#普叔yyds#以超高热度登上热搜第一。

这首毕业歌曲将在南京传媒学院拍摄，歌曲的演唱将结合校园场景，生动展现丰富多彩的校园生活。除了邀请查理、朴树、瓦伊等歌手，还邀请了@邓元畅、@-Wild阿呆等多位哔哩哔哩著名音乐大师出席，充分体现了哔哩哔哩独特的社区文化。

第二次举办哔哩哔哩毕业歌会。2020年，哔哩哔哩为无法参加毕业典礼的学生举办了第一场暑期毕业音乐会，邀请了李宇春、毛步碧、老狼等著名歌手，以及来自哔哩哔哩的音乐upmasters，为即将离校的毕业生送上祝福的短信。这首真挚的毕业歌会在豆瓣上得了8.5分，受到了很多年轻人的喜爱。

然而毛不会轻易唱的《入海》，似乎比毕业演唱会更吸引眼球。在备受争议的《后浪》之后，这首写给毕业生的歌，展现了各种众生相和艰难现实，在很多年轻人心中传唱，激起了他们强烈的情感共鸣。

有评论写道：“如果《后浪》是理想，《入海》就是现实”。现实中，没有那么多光明美好的生活。当你毕业后进入各行各业时，你会遇到困难时期，经过努力获得成长。“跃入大海，各有各的风雨”是大多数人的写照。

目前歌曲《入海》已在1535w播放，讨论4.1w.评论区前排，写满了大学对毕业生的祝福和毕业生对未来的展望。

与哔哩哔哩结合自身独特的社区氛围举办的毕业歌曲演唱会相比，抖音去年举办的“云毕业季”活动由央视新闻联合北大、清华、武大等数百所高校联合主办，邀请虚拟偶像洛天依为直播，表演毕业歌舞盛典，从而从权威官方和二次元两个方面打入年轻圈。《2020年毕业季抖音数据报告》显示，有17.5万人通过抖音特效穿着“学士服”出席云端毕业典礼，超过291万人在抖音，发布毕业视频，获赞超过6.7亿次。

今年抖音的“云毕业季”也是与央视新闻联合举办的。在疫情得到很好控制的前提下，抖音作为高校毕业典礼的直播窗口，100多所高校经抖音官方，在直播举行了毕业典礼，引起了数百万网友的观看。截至目前，#2021云毕业季话题共获得视频投稿31.2w，播放量24.3亿。

此外，哔哩哔哩还推出了《毕业季再见少年们》的活动和#毕业季愿望清单#。除了《吃遍学校食堂》《天台告白与最爱的人》，毕业名单还鼓励UP首次提交“毕业找工作经验分享”“解密高薪冷门职业”“毕业租房买房攻略”等内容。

在#云毕业季的活动，除了“毕业典礼直播".”外，抖音还推出了“用毕业视频赢取礼物”活动，用户可以选择“快乐毕业”“毕业照三联”等道具拍照。发布后，@朋友可以参与活动，有机会获得笔记本电脑、平板电脑等电子产品。此外，抖音还联合八大美院打造了万幅作品的云端毕业展，展现美院毕业生的风采。

从毕业季的一系列活动可以看出，哔哩哔哩和抖音都基于各自的内容生态对运营进行了差异化。

根据之前的《B站2021年品牌营销手册》，哔哩哔哩86%的月用户在35岁以下，毕业生是哔哩哔哩年轻人的代表群体和主要受众。在这些毕业生中，有很多哔哩哔哩的忠实用户。当他们从校园走向社会，在从学生到专业人士的身份转变过程中会遇到很多困难，其中找工作、租房将是毕业生面临的最大挑战。因此，随着哔哩哔哩泛知识内容的兴起，结合毕业季话题，我们鼓励有经验的UP车主分享更多干货，既能增加社区，的互动，又能增强用户对平台的归属感和认同感

抖音推出的各种毕业视频拍摄道具主要基于平台的泛娱乐属性，为了降低用户拍摄门槛，增加可玩性，抖音将根据节日或季节特点推出相关拍摄道具，促进用户参与互动。

在活动，丰富有趣的道具可以吸引更多的毕业生使用抖音，记录难忘的校园时光。毕业照大部分地区也和同学、朋友、老师等一起拍照。只有设置@朋友圈，他们才能参与到活动，的规则中，也能为抖音最近的社会发展祝福流量和关注度。

02B站和抖音，为什么瞄准毕业季？

有一定的话题度。作为朝气蓬勃的年轻一代，毕业生肩负着祖国的希望和民族的未来，是社会关注的焦点。据相关数据显示，今年全国高考报名人数1078万，应届毕业生909万，均创历史新高。在日益激烈的竞争中，高考和应届毕业生就业也成为社会各界关注的热点问题，因此相关话题容易引起热议。

拉近与年轻用户的距离。据此前数据显示，截至2020年12月31日，抖音大学生人数已超过2600万，占全国大学生总数的近80%。在6月26日哔哩哔哩12周年的主题演讲中，董事长和CEO陈睿也表示：中国有一半的年轻人在使用哔哩哔哩。

对于学生来说，毕业意味着一段旅程的结束，也是一个新的出发，将面临许多未知的挑战。以毕业季为契机，平台将开展相关活动，活动，拉近与年轻用户的距离，提高在年轻人中的影响力。

引起用户情绪的共鸣。每个人都是少年，简单美好的校园生活是很多人难忘的记忆。因此，毕业季不仅面向精准的毕业生人群，还辐射到许多走向社会的人，唤起他们对过去校园生活的怀念。

例如，在抖音#毕业季的话题下，一位高三学生为老师精心准备的《北京东路的日子》让很多用户落泪。虽然这段视频只是简单记录了学生唱歌时老师的反应，但动听的旋律却引起了大家的共鸣。在评论区，很多人回忆起校园生活。目前这个视频已经被362w点赞，是#毕业季话题下点赞最多的一个，播放量197.1亿。

03结论

6月发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户数已达8.73亿，已进入存量厮杀之战。在存量竞争阶段，如何留住用户，增加用户的互动粘性，是每个平台都在努力解决的问题。

大学生等年轻群体作为互联网上最活跃的用户，不仅可以为短视频行业，带来流量，还具有一定的消费能力。然而，短视频平台想要培养用户的使用习惯，长期占据年轻用户的心智。一个毕业季远远不够。