孙品牌 成为“老品牌”的新阵地

年中推广告一段落。节奏，天猫和京东已经延长了他们的战线，而拼多多继续坚持不从事预售。抖音和快手的加入让这个大促销季更加热闹。

在建设新生态文明的这个节点上，展示平台新的消费品牌似乎成了平台证明自身实力的关键点。在这次大促销中，谁是新品品牌的真正展示者？

01天猫京东主动“擦干眼泪”

从第三方提供的天猫618榜单来看，十大新消费品牌在各种物品成交上的“含量”都不低。

以内衣和彩妆品类终极榜单为例。6月1日0:00-6月20日24: 00，内衣/家居服务类十大营业额中，Ubras、香蕉、内外、树等新消费品牌占据4席；在化妆/香水类，花子和COLOR

关键，完美日记晋级前十。乌布拉斯和华分别获得两个项目的第一名。

根据官方，天猫，的数据，天猫出现了8200张新品牌618。

据天猫618 6月1日至15日的销售统计，共有459张新品卡获得了分类精品排行榜的前几位

1。在官方，服装食品排行榜上仅与新品品牌并列，这也显示了天猫对“新品brand孵化器”身份的认定。

另一方面，正在庆祝成立18周年的京东，也强调了平台新消费品牌的爆发力

据报道，今年京东有超过200万辆新品车型。618开业前两分钟，食品类前沿品牌总营业额同比增长30倍，其中领养一头牛营业额同比增长15倍。

前5分钟新白酒品牌总营业额同比增长50倍，梅剑梅清酒营业额同比增长10倍，关允营业额同比增长30倍以上；袁琪森林、OATLY、Wonderlab等品牌均同比增长10倍以上；淡黄褐色浅蓝色的营业额同比增长30多倍。在最初的15分钟里，钟的营业额同比增长了100多倍。

根据官方，的数据，6月1日，京东制造的新美容产品的营业额同比增长300%，其中植物系列护肤品牌AOEO的营业额比5月份的日均销售额增长了244%。在京东618的整个过程中，咖啡液、燕麦牛奶、果酒等新品类的营业额同比增长超过15%。

相比之下，京东的新品数更占优势，同时强调增量；而天猫则强调帮助消费者挖掘他们的需求，并在细分市场支持新品品牌。

苏宁唯品会：新品很少

按照苏宁最终公布的22大类总榜单，2019年只有小家电品牌小食，2018年成立的食品品牌斗香。这两个“新面孔”分别冲进了保健榜和十大饮品，TOP4和TOP10，而其他几类几乎都是传统意义上的知名品牌。

6月18日的数据显示，当天上午11点15分，小食在个人护理和健康类销量上获得第四名；蒂姆科和小雄也分别在家用电器和厨房电器的榜单上。母婴品牌Babycare，冲到了纸制品、玩具、喂养用品、婴儿车、儿童家具等众多曲目的榜单上；袁琪森林也出现在悟空的水和饮料类名单中。只有部分子轨没有体现在整个行程列表中。

而其他电商的新消费记录则较少曝光。唯品会官方仅表示，自5月25日6.16促销活动开始以来，食品品牌李自凯的商品订单比去年同期增长了509%；防晒品牌下的订单量同比增长130%；华西订单量同比增长213%；

从去年开始，快手和抖音，两个短头视频，平台，都加入了年中推广的行列。

据抖音618好东西节战报显示，5月25日至6月18日，直播总时长达2852万小时，其中商家直播总时长1647万小时，直播1000万元(含1亿元)营业额的直播客房总数达153间。

抖音618好东西节主要推荐货源和国潮商品对比平台，宣布的前沿品牌成长电商，抖音列出五大老品牌自播结果。如：泸州老窖股份有限公司自播销量增长164.5%，百雀灵销量增长80.8%，回力销量增长43.9%。

从抖音618的11个类别的总榜单来看，每个类别榜单前十名的新消费品牌较少，如3C数字家电类别的第三大手机品牌IQOO、个人护理类别的第二大手机品牌LVK、智能家居类别的第五大新消费品牌田可以及婴儿和婴儿宠物类别的babycare。

此外，AOEO和收养一头牛也分别进入了美容化妆品和食品、酒和饮料的范畴。总的来说，有些榜单会出现一个新的消费品牌，其他榜单和其他排名的品牌大多是传统品牌。

在抖音， 618个品牌的自播名单中，美容产品销售排行榜前10名的品牌中，新消费品牌占据了4个席位：华西子、AOEO、Ulike和完美日记分别占据了第1、3、5和7位。

此外，8大类中有10个新的消费品牌，包括服装和内衣、食品和饮料、家居用品、3C数字家电、个人护理、新鲜食品和当地生活，名单上的其他品牌大多是传统品牌。

另一方面，快手616战报显示，在品质购物节期间，有2439场GMV游戏打破了数百万的纪录，其在全球的月生活已达到10亿。玩品牌GMV

在前10名中，中国珠宝、蓝海屋、小米、奥斯曼、安踏儿童等品牌榜上有名。其中增长最大的品牌是中国珠宝，自播品牌GMV同比增长642%。而且这个TOP10没有新品牌。

根据快手616的12大类品牌最终榜单，与抖音魏震小美花园、妙飞类似的新消费品牌分别位列餐饮榜单第5、8位；PMPM美容护肤产品排名第十；Babycare分别获得母婴用品排行榜第五名和玩具类第八名，秋田曼曼也挤进母婴用品类前十名。WonderLab获得了保健品类的亚军。其他品牌大多属于传统品牌。

从抖音和快手，的战报来看，短视频平台带动的传统品牌销量增长明显，两个平台也更加注重品牌自播带来的增长。不过从大推广名单的结果来看，电商的两位新人还处于吸引大牌积累商品货源的阶段。