天猫星选为破局明星电商直播带来解题新思路

当直播成为红海市场时，如何通过直播更高效地实现业务，甚至让直播为品牌的长期营销做出贡献，已经成为商家品牌在直播营销的一个重要焦点。今年，作为阿里巴巴，官方，直播和平台，核心组成部分的天猫之星评选，为破星电商直播带来了解决问题的新思路

天猫之星评选是基于官方之星直播和天猫商业集团延伸出来的短视频服务，结合淘宝，直播，平台行业不难看出天猫Star Selection与传统的平台Star直播在商业模式上有所不同，会从“长直播”和“短视频”两个维度向品牌开放明星之间的个性化内容直播等，从而使

在今年的第618次全国代表大会上，天猫明星挑选了刘涛、李大卫、王涵、胡冰等明星主播作为首发阵容，张馨给直播出道，刘璇、惠若琪、薛明加盟作为体育明星主播，九星组成了一个明星评选小组。就直播，品牌与商家的合作模式而言，可根据自身业务情况和业务需求选择“单坑合作”或“商业-基题”。无论如何，的《龙》都将实现拥有巨大用户流量和塑造力的爆炸性物品的快速孵化。在较长的产品开发期内，商家可以获得明星直播切片“短视频”的二次营销授权，真正实现商品全生命周期的营销延伸。

国内知名品牌伊利在独家命名为薛明/惠若琪、胡兵、刘璇、力豪618直播的天猫选星618直播，中开启了天猫选星全阵，通过多个直播、多个直播，帮助品牌和商品立体传播，品牌的音量在618期间得到最大发挥。在常，的明星主播推荐了的好东西，捧着伊利奶粉做了一个激情推荐，引爆了之间的货量，成交了。直播，之后，大卫李讲解伊利奶粉切片的短视频被分发给全网，进一步提升了商品在广域人群中的影响力和知名度，准确到达了平台，大流量池的需求人群，让品牌新品迅速走出圈子。

“短视频种草带货直播"”的推广模式，在胡兵给伊利舒华富硒牛奶带货的过程中也起到了同样的作用。

此外，今年的618天猫之星评选还与多个品牌和类别达成了深度合作，实现了跨直播联动。在明星主播的共同努力下，实现矩阵品牌营销推广，品牌量集中引爆。由选星集团组成的全明星媒体矩阵618首秀创造了不错的成绩，为商家，带来了数千万新乘客，商品GMV 75%以上的爆炸系数大于10。在天猫星璇创新商业模式的独特创造下，小米达成了核心爆炸式合作，一批极端爆炸式的产品通过品牌的私有域和公有域与天猫星璇的联动，被输送到一批明星直播；海尔带领粉丝进入直播，从而达到数千万粉丝，大大增强了品牌在618时期的战斗力。

“618大推广”期间的战报数据是天猫选星业务能力的最好证明。截至目前，在天猫星选618活动期间，直播总观影量已超过5000万，总导购量超过1亿。明星之间诞生了许多爆炸性的产品，可以看出，随着常的授权，商品的销售目标可以迅速提高。直播，结束后，短视频的出现填补了直播时间之外的营销空白，帮助品牌通过碎片化的时间准确地到达目标粉丝。

在618促销活动中实现“高流量、高销量”的天猫星璇，正在成为直播，的生态改革者，打破游戏的明星。据悉，未来天猫选星将继续沉淀为商家长期运营的定位，通过模式和生态的不断创新，为品牌带来高曝光率、高转化率和用户的持续增长。