短视频平台拥抱搜索框

随着近年来平台，短视频用户数量的不断增加，以抖音和快手，为掌门人的平台，不再局限于原有的业务，而是不断在其他方向尝试。然而，随着视频内容的海量聚集，除了依靠智能分发，用户端也开始逐渐有了搜索的需求。因此，在滑动刷新的基础上，每个平台也扩展了自己的搜索功能。

在今年4月举行的快手光合创作者大会上，据快手，搜索负责人李燕透露的相关数据显示，快手搜索的月活跃用户已超过2.5亿，占主APP月活的一半以上，单日视频搜索次数也超过2.5亿次，较去年翻了一番。

日前，快手搜索发布了首个品牌TVC，并公布了品牌口号“用生命回答每一个生命”。今年2月初，字节跳动还发布了第一部关于抖音搜索能力的宣传片。此外，在近日于字节跳动召开的海量引擎搜索大会上，也阐述了新搜索的定义和搜索业务的产品逻辑，以及新搜索的商业价值。商业，巨量引擎产品总监周生也表示，“只有兴趣才能激发兴趣，以‘内容激发视频搜索，再搜索’为特征的‘新搜索’趋势已经成型”。

事实上，快手和抖音都在搜索业务上付出了巨大的努力，这无疑表明了这一功能的重要性。随着平台首脑的寻找，这无疑意味着整个行业，短视频将迎来新一轮的变革。

对于短视频日益发展的平台来说，搜索变得越来越重要

起初，短视频平台的爆发源于《神奇神曲》的背景音乐和特效，以及“滑动刷新”的观看模式和通过人工智能将内容分发给用户的模式，使得其迅速受到高附着用户的青睐。2018, 5月份，随着抖音，用户的爆炸性增长，其搜索功能也方便地上线了。

但事实上，不仅仅是抖音和快手，搜索功能几乎已经成为移动互联网时代成为孤岛的应用的标准，尤其是对于“大而全”的平台来说，毕竟随着越来越多相应服务的推出，搜索可以给用户带来更多便利。

另一方面可以有效解决所有服务无法展示的问题。

对于抖音和快手，来说，除了几乎是所有业务基础的短视频内容，直播、电商等业务的推出也让搜索功能变得越来越重要。

对于平台，短视频，来说，搜索功能不仅满足了用户的需求，可以更精准地找到对应的内容，也自然成为承载平台更多功能的基石虽然百度搜索在PC互联网时代以巨大优势领跑赛道，但在“碎片化”的移动互联网环境下，聚集了大量流量的平台，短视频，也并非没有在搜索领域获得份额的可能。

对于平台，短视频，来说，搜索框的出现带来了另一种商业-oriented模式，无论是视频内容分发、广告，还是引流，它都可能成为平台新的增长曲线

短视频搜索框显示了巨大的商业价值。

事实上，搜索业务不仅是短视频和平台，发展的必然趋势，也显示出巨大的商业价值，这也成为各家头部的平台不断增加的原因之一。根据极光大数据此前发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，在搜索领域，独立搜索平台以71.5%的使用率占据第一，但短视频搜索的使用率已经提升至68.7%，仅次于独立搜索平台

根据官方，今年8月发布的数据，快手日均搜索量已超过3亿，电商近两个月相关搜索量增长31%。今年4-9月，快手搜索广告日均消费增长260%，广告搜索日均覆盖率增长150%。截至今年2月，其搜索门户的月用户已超过5.5亿。这一系列数据无疑显示了平台，短视频搜索框的巨大商业价值现阶段，依托流量红利，快手、抖音在商业的探索已经到了关键时期特别是在电商，广告、创作者内容服务等方面，搜索业务不断提升的商业价值为平台、短视频，未来的发展提供了更大的成长空间，这一业务的不断探索进一步强化了平台，的流动性。这样，就不难理解快手和抖音加码这项业务的原因了。

技术问题还有待解决，用户体验可能成为决定性因素。

虽然目前搜索业务对平台，短视频，来说具有很大的商业价值，但与文本或图片的搜索相比，视频内容的搜索在技术上是困难的。除了为短视频内容设置相应的文本标签以方便检索外，如何准确定位内容也成为用户在搜索时决定体验的关键。另外，比如内容同质化的问题已经大量出现，那么如何判断原创和模仿的内容也决定了搜索结果的质量。

因此，在信息碎片化越来越严重的情况下，短视频平台的搜索功能显然还有很大的提升空间。然而，在技术困难面前，短视频平台，的搜索业务能否进一步提升用户体验，很有可能成为其能走多远的决定性因素。随着短视频内容的增加和平台，服务的日益丰富，用户不仅会越来越多地使用搜索功能，而且搜索门户也会被赋予更多的功能。而对于流量增长几乎见顶的平台，短视频，来说，增持搜索服务也极有可能成为实现用户增长的另一种方式。