今年的双十一很“内卷”

10月20日，第十三届“双11”电商推介会正式拉开帷幕。今天凌晨，“双11”预售，李佳琪和Viya两位头部主播，完成近190亿成交，瞬间刷屏。网友还调侃参与了一个“百亿工程”。与此同时，根据品牌，国货，发布的一些战斗报告，与去年同期相比，这一数字也创下新高。

目前数据确实很漂亮，但很多业内人士表示，“不得不承认，双11的影响力不如以前。"

寡头垄断效应显著。

双11开于2009年，到现在已经13年了。作为电商市场最大的消费战役，中国，双11成了战场，品牌的电商，商家和消费者也不能置身事外。自从第一个双11创造了消费奇迹，并且随着年复一年的推广，双11的玩法也有了新的变化。

与往年相比，今年双11的预售更加超前。自去年阿里推出“延长双11”以来，京东，抖音，苏宁乐购、快手，等几乎所有电商，地区都将预售期提前至今年10月20日。此外，《超头主播》播出时间从去年的晚上7点提前至4点，预售开启时间从上午0点提前至晚上8点。

据悉，去年双11预售期间，李佳琪和维雅的总交易量接近80亿，但今年只有一人能够超越。据统计，昨晚预售结束后，李佳琪与维雅、直播的累计观看量分别达到2.5亿、2.4亿，累计成交金额分别约为107亿元、83亿元。

从两位准备双11的头部主播来看，双11依然是今年国际品牌的主战场，无论是品牌数量还是产品数量，国际品牌都占据了大多数。总的来说，行业有人预测，今年双11的十大美妆榜单仍将由国际品牌主导

当然，除了头部主播，欧莱雅、雅诗兰黛等老牌选手在双十一，今年双十一也迎来了不少新面孔。比如继香奈儿、迪奥之后，爱马仕在天猫，官方正式开设香水旗舰店，首次参加活动，双11。

根据品牌，国产，发布的战报，许多品牌人这次也在双11中付出了巨大的努力。比如自然厅预售两个小时，破了1亿元；华西生物子公司米贝尔品牌，较去年预售增长5400%；截至今天0点14分，薇诺娜销售额超过去年双11全周期，金额超过7亿元。

根据京东，在“双11”期间发布的数据，京东将推出4亿多件新品、7亿多件商品，可以说国潮依然是今年“双11”电商增长的爆点。

“特价”不再稀缺。

不得不说，一夜之间带货190亿，还是很给力的。但在某种程度上，前线的拉长、预售时间的提前，也是消费力弱化的体现。原本双11一天就能完成的目标，现在不得不花费更多的时间和精力。平台的“内卷化”和品牌50%甚至低至3-4%的连续“大出血”导致高换手率，现在双11无疑成了负担。

对比两位头部主播销售的产品价格，青研发现，与去年相比，除了品牌，少数美妆产品通过加分或直接降价的方式增加了优惠力度，吸引了消费者外，其他品牌的同类产品折扣力度与去年相差不大，约3-4倍。

与此同时，许多品牌人把它放在多个渠道，并提供同样的优惠力度。比如，阿玛尼30毫升粉底液，维雅买一送一，总价600元，李佳琪正装加礼品，总价70毫升，总价630元，悉尼直播瓶卖到299元，换算成差不多

显然，3-5%的折扣已经成为标准，但压低折扣，是没有意义的，因为任何销售利润损失的方式都相当于“自杀”。这样，按照前卡弗的说法，今年的双十一将是一个分水岭。自2009年诞生以来，——在2021,正式进入导致孤独的拐点。

2009年出生的双11今年13岁。与它刚诞生时相比，今天电商的环境已经不是过去的样子了。

首先，电商，如618、818和双12，极大地提升了双11的独特性。其次，来自于直播常年的低价，使得“特价”不再稀缺。青岩注意到，越来越多的主播、明星和网络名人开始在直播，打造各种节日，如感恩节、生日派对、粉宠物日等。平台，的任何一家直播店，基本上每个主播每个月都会有一次大促销。此外，拼多多推出的团购模式、平台推出的“百亿补贴”模式，可以说消费者对物美价廉产品的需求不再局限于各大购物节，双11将很难通过特价的标签创造惊喜

很多爱美的行业人也对青岩说，“我不得不承认，双十一的影响力不如以前了”今年的双11不算什么，现在打折和活动经常出现。此外，直播推动了由来已久的折扣价格，但现在消费者越来越理性，会按需购买。

行业也有人说：“今年由于双11产品价格上涨，包装材料等都在大幅上涨。因此，新品的价格很难大幅促销”

双11有供应链问题吗？

“比起担心今年双11的销量，我们更应该担心的是供应问题。”据今年下半年行业，一些人说，美容供应链市场被进口原材料耽误，然后工厂缺工，然后停电.因此，有些产品将来可能会缺货。

一位原材料代理商补充道：“基础原材料的涨价使得产品缺货。目前，陶氏丙二醇已关闭，未报告。供应问题会让今年双11变得很惨”。

阳润实业有限公司总经理陈楚杰也表示，公司目前面临产品短缺的问题。他说，阳润实业的大部分产品来自非石化来源，受这种能源波动的影响较小。但是一个产品在生产的时候，需要由多种不同的原料组成，所以也受到这种联合冲击的影响。

不过，有行业人士表示，目前仍有商品待售，原材料等问题对双十一影响不大，尤其是部分品类在双十一备货的情况下。广东康铭香精香料有限公司运营，总监副总裁于晓波表示，在香水香领域，双11的新品率和备货量呈现爆发式增长，康铭服务的数据显示，这一品类发展迅速。

从这个角度来看，一方面，停电、原材料涨价等短期因素，对上下游不同的美容公司在双11期间的影响或大或小。另一方面，被正常化价格扼杀的不仅仅是双11，更值得行业警惕。