抖音新功能，欲造站内“小红书”？

近日，小红书为Filter景区道歉，出现在微博热搜上，原因是有用户在平台，上贴了种草的备注，过度美化了景区。结果Filter的景点和实际景点大不相同，被网友讨伐。随即，小红书发布道歉声明，表示将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品。

从网上的主要争论来看，小红书此前的“真诚分享、友好互动”的社区价值观正在受到质疑。与此同时，另一个大型社会团体抖音，平台，最近测试了图片和文字的种草功能。有业内人士认为，抖音的这一新功能可能会对小红书产生一定的影响

1对小红书？

作为一个生活方式分享平台和一个超级口碑种草社区，小红书真诚和高质量的图文内容是社区稳定发展的关键

根据新榜单公布的《2021上半年小红书营销洞察报告》，小红书种草笔记数量从1月份的31.5万份增加到6月份2021,的54.7万份，增幅约74%。用户发表了大量关于种草的笔记，并且活跃在平台，这使小红书具有社区属性

视频内容走红后，小红书增加了视频功能丰富自己的种草模式，吸引了众多KOL(关键意见领袖)和KOC(关键意见消费者)发布一系列评价或种草视频。在这一点上，小红书结合了图片、文字和视频的种草特点。

说到视频内容，抖音无疑有着得天独厚的优势，但在图文种草方面却比较薄弱。因此，这次图文种草新功能的测试，被业界视为抖音在补充内容生态方面迈出的一步。根据“Tech Planet”独家知识，创作者可以利用图文的种草功能，发布带文字的图文合集，内容可以评论、点赞、转发，一般与小红书的种草界面相同

据了解，抖音对电商擅长的算法很感兴趣。精准的信息分发可以盘活每天6亿元的流量，通过算法推荐可以快速增加优质种草内容的内容曝光，从而增强用户的认知。此外，种草内容与短视频之间的生态链切换对用户体验影响不大，但对改善电商生态具有重要意义

目前业界普遍认为，抖音将以图文并茂的种草功能为小红书标杆。尤其是小红书近年来多次经历“信任危机”，这或许是抖音“反击”的好机会。

2增强当地商家和电商，直播的能力

据了解，抖音已经测试了图文种草的功能，图文内容可以添加话题；同时在内容界面增加了“收藏夹”功能。使用该功能后，用户可以在个人主页查看喜欢的内容，方便以后使用。这样无论是图文种草还是视频内容，都会有迹可循，用户浏览收集保存的内容会更加方便。

这一系列的功能测试大多指向种草除草的环节营销。有业内人士认为，图文种草的功能是为了补充抖音，的带货方式，打造图文、短视频、直播，一体化的生态链接，完善抖音，电商的闭环，这与其近期大力发展团购等当地生活服务有关

据了解，抖音此前已连续测试“外卖with heart”和“团购with goods”。前者由品牌，少校联合测试，后者已经获得团购优惠值得注意的是，在团购，带货的功能是有一定门槛的，只有合格的创作者才能发布p

一方面，由于短视频创作门槛相对较高，当地商家此前曾邀请有才华的人探店、发布种草视频。如果独立使用图文植草功能，将方便创建图文植草内容，降低站内获客成本。这些丰富的图片、文字和种草内容可能会为抖音当地的生活服务创造新的商业增量

另一方面，就直播带货而言，部分商家在抖音，多拼接成图文视频，在商品更新、直播，预热时视频质量稍有下降，用户很难一个一个清晰细致地浏览新品，图文种草功能可以有效修复这一点。此外，图文结合更有利于商家，发布的内容全面、准确地到达用户手中。

总的来说，抖音在不断完善电商，生态，不断探索本地生活服务，试图开辟新的业务增长渠道。