今年双11淘宝直播补贴政策发布

不知不觉，“双11”已经伴随我们12年了。再过两天，就是10月20日了，第13个“双11”将以敲锣开始。

双11也将是电商，直播今年的年度大戏。行业，领导人直播，淘宝，也发布了近年来最有力的支持政策，帮助主播和商家进行交易冲刺。现在我们来详细分析一下。

1近几年最有力的支撑：考虑到中腰梯队和新人主播，商家自播主要是动力。

用一句话简单概括一下政策——。

主播方：直播今年给主播投入了巨额现金补贴，在圈内被称为“王炸福利”。主播每有一定梯度的成交额就能获得现金奖励，最高可达100万，还有机会在平台获得1亿宣传资源的奖金

商家方面：直播，淘宝针对商家自播室高周转、成长、新播、回归复播等不同类型，为商家自播累计准备了亿级流量补贴。直播提供了十亿级的交通补贴，仅商家在达到目标后就能奖励高达50万张交通券。

商家的自播是直播，淘宝今年鼓励的方向。这一次，双11和商家的自播激励政策覆盖了高周转、新播、复播等不同类型的直播，具体来说：

(1)全周期覆盖直播：商家不同等级的流量奖励在完成相应目标值时可获得额外的inter-直播流量补贴，单个商家最高可获得50万流量券奖励；

(2)加速新直播人崛起：专为新账户、v1级账户制定的全周期流量奖励政策，在完成相应指标后，最多可获得1000张流量券，助力商家快速、热情启动；

(3)奖励“老朋友”返程：对于去年双11周期、今年618周期上线，但今年9月份没有上线的商家，一次有效播放完成将奖励300张交通罚单，全周期最高可奖励3次。

更具体的注册条件和要求见下图：

可以看出，直播，淘宝，这一次是强攻，重点是商家的自播和中腰主播这次主播和商家有望迎来一个绝佳的发力节点。

事实上，除了这波强有力的扶持政策，淘宝直播今年还有三大利好。

2手淘增加了一个一级入口，直播，淘宝动力十足。

今年9月中旬，官方在杭州举办的双11、淘宝，直播、商家大会暨机构大会上宣布了三大利好：

1.淘宝APP首页将新增直播，淘宝一级入口，以单流形式呈现。

这个入口的设置，将大大简化用户进入直播场景的流程，将带来直播与商家之间数亿的流量，根据道方的解释，这种变化，从产品的底层逻辑来看，是为了增强用户的返访心态。简而言之，就是为进入淘宝的消费者提供身临其境的直播观赏体验

原有的“直播，淘宝"入口”将继续保留，“在直播，淘宝发现电商"”的逻辑仍将保持，以双排流模式展示，让更多消费者发现不熟悉但符合自己兴趣的新主播。两个流量入口齐头并进，足以看出淘宝和直播在淘宝整个商业生态中的地位

2.直播，淘宝还推出了全新的内容，商业平台的《热浪引擎》。

热浪引擎可以实现在线选品、在线招商、主主播在线匹配以及更多的营销推广流量渠道，为商家和主播提供双向匹配交易，最大化双11期间的播出效率。当电商，直播进入精致运营，的阶段，就有必要推出平台

3.随着短视频，的重要性日益增加，商家可以在直播，淘宝的生态中完成种草和除草

app ——点淘，官方，直播，淘宝发展迅速，在20207月份正式上线目前，点淘在淘宝和点淘In直播的流量占比已经超过了直播整体流量的50%，换句话说，点淘正在成为淘宝的流量新增长引擎。

此前，点淘宣布推出超级种草官计划，投入1亿流量和1000万现金招募种草短视频人才，旨在打造一个最接近直播交易的种草牧场毫无疑问，这也将是主播和商家可以争取的精准流量池。

结合今天公布的激励政策和这三大福利，可以看出直播，淘宝今年即将迎来双11。对于商家和主播来说，他们的目标是在直播，之间达成交易，他们也必须跟随平台的脚步发挥自己的实力。

3直播成为双11的重头戏，直播，淘宝如火如荼。

回顾过去，直播和电商之所以在行业，电商，有今天的地位和增长潜力，是因为直播和电商天生就有社会属性。

比起阅读传统电商的图文细节，咨询客服，直播电商，不仅能更直观地展现商品的特色，还能聚集人气，实时互动。

毕竟人类是典型的群居生物，天生喜欢社交，加入乐趣，有从众心理。因此，聚集在直播的观众远比之前孤独的买家热情。

这一特点与“双11”的内涵不谋而合，因为当年“双11”的成功，就是利用节日来聚集消费者，掀起需求。因此，自然，直播电商必然会成为“双11”购物节的亮点。