阿里巴巴公布“十一”消费报告，呈现五大趋势

《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》年10月6日发布。报告显示，今年国庆消费季呈现五大趋势：新玩法带动新消费，农村消费升级提速，红色人气点亮国庆，国潮国风叫好，海涛出口双向火爆。国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局在今年的“长假经济”中凸显。

01新剧带动新消费：西北热，露营流行。

今年国庆长假期间，旅游市场继夏寒之后首次呈现显著增长。从飞猪的数据来看，3小时车程以内的本地和周边游是主要司机，占国庆假期去订单行程的近六成。许多人选择参观他们家周围的花园、展览和表演。据大麦数据显示，国庆档观看演出的人数比春节档增加了4倍。国庆前夕开业的北京环球度假区，给主题公园游带来了一把火。在夸克搜索中，关键词的“主题公园”是最热门的。

在很远的地方，中国西北已经成为一个受欢迎的目的地。据飞猪数据显示，国庆假期乌鲁木齐、拉萨、西宁、银川、兰州等西部目的地机票预订量增长超过80%。在旅行方式方面，公路旅行和房车旅行很受欢迎。根据高德的数据，珠江三角洲是自动驾驶最活跃的地区。广州和东莞是自动驾驶到达和离开的前两名。值得注意的是，越来越多的人选择低碳生活出行。国庆节第一天，超过2000万高德用户乘坐公共交通工具、地铁或乘车或步行。

小众沉浸式游戏的参与者更多。飞猪平台的冲浪和潜水预订量环比增长超过200%，帐篷和露营的预订量环比增长超过14倍，徒步旅行和攀岩的预订量环比增长超过13倍。

新剧带动新消费。根据平台9月份的数据，出远门的车载电饭煲销量环比增长近20%。商品露营、冲浪和钓鱼的销售额分别增长了50%、30%和20%以上。在天猫，国际平台，进口自行车设备的销售额同比增长超过170%，进口露营用品同比增长近130%。江浙沪人最喜欢露营，广东人最喜欢冲浪，湖南人和湖北人最喜欢钓鱼。

无论是旅游还是居家，“美”是人生永恒的主题。10月1日至4日，盒马花园鲜花销量同比增长290%，平台，饿了么“面膜”搜索量环比增长4倍，天猫国际平台进口化妆品旅行套装销量同比增长9倍。

02加快农村消费升级：菜鸟农村快递同比增长180%。

得益于国家“乡村振兴”战略的不断推进，物流农村的基础设施不断完善，农民收入不断增加，从而激活了网购的需求。目前，该网络在菜鸟已覆盖1000多个县。9月，中国快递农村人口数量同比增长超过180%。

网购下沉市场呈现高频化和消费升级的双重趋势，对电商，平台和淘特的直接供应是主要下沉市场。10月1日至4日，其销售额较去年增长近120%。9月份，淘特平台干红葡萄酒、养生药丸和夹心巧克力的销量分别增长了55倍、18倍和10倍以上。

进口消费也在加速泛化。天猫国际数据显示，今年国庆黄金周期间，四五线以下及农村地区进口消费增速高于一二线城市，六线城市、城镇及农村地区同比增速为55%。

与消费下沉同步的，是消费的扩散

乡村振兴加快农村消费升级，“开源”。飞猪数据显示，今年国庆假期期间，农村住宅小区增速超过酒店，订单金额较上月增长超560%，其中00后首创的农村住宅小区订单增长400%。在大理、舟山、丽江、黄山、桂林、黔东南、北海、湖州和张家界预订住宿很受欢迎。

03红色情怀点亮国庆：主旋律引领票房，追寻00后革命足迹。

红色情怀点亮国庆假期。灯塔专业版数据显示，截至2008年10月4日，2021,国庆累计票房25.72亿元，高于去年同期。在主旋律电影的引领下，今年国庆档的票房走势呈现出明显的“逆势下滑”现象，即每天单日票房较前一天有所提升。灯塔专业版分析师周娜表示，这不仅提振了行业的信心，也证明了只要有高质量的内容供给，观众走进影院的意愿依然强烈。

今年国庆档有两大主题电影，分别是《长津湖》和《我和我的父辈》，上映时好评如潮，淘宝电影9.5分。其中，再现抗美援朝战争中长津湖战役的史诗片《长津湖》截至5日累计票房超过22亿元，打破了中国电影史上的13项纪录。10月2日单日票房达到4.38亿元，打破了《战狼2》所持有的中国影史战争片单日票房纪录，并在10月3日、10月4日刷新纪录。

红色旅游成为今年国庆旅游市场的新亮点。重温红色记忆，参观革命遗址，学习红色历史，红色旅游吸引着越来越多的年轻人。在飞猪平台，00后国庆订单红色旅游量同比增长超过80%。长沙，湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴和井冈山是红色旅游的热门目的地。

04国潮国风：年轻人爱上金饰，文化考古游成为潮流。

无论是消费还是旅游，这个国庆假期都充满了“中国style”。银泰百货数据显示，以莲花、凤凰等民族元素设计的“古金”饰品，在黄金市场悄然占据C位。金饰不再是长辈的专属，80、90后购买金饰的消费者越来越多。他们将手表和手镯与黄金饰品混合在一起，这是独一无二的。

年轻人对国风的热爱延伸到体育品牌长假首日，银泰百货国货体育品牌整体增长15%，其中，会理同比增长250%，鸿星尔克同比增长85%，中国李宁同比增长50%。在中国，手工制作的十字绣、流苏编织和植物染色等民族工艺品被用于产品中。

这一年，中国载人航天进入空间站时代，田文一号成功登陆火星，并在深空探测方面取得新突破。大国让人骄傲，也为太空之旅和主题采购带火。

国庆前夕，航天创意公司CASCI与天猫共同打造了一款限量太空伴侣礼物——太空种子盲盒，上线时被抢光。据飞猪平台，国庆假期数据显示，执行中国空间站两大航天发射场吸引了大量游客，前往甘肃酒泉的订单飞机票量较上月增长超160%，海南文昌酒店订单飞机票量较上月增长超500%。在航天发射场仰望星空已经成为国庆出游的热门选择。

考古旅游正在成为一种趋势。在“飞猪平台，”上，商品订单在博物馆、非遗和文化旅游融合方面的数量环比增长超过15倍。尤其是三星堆，新一轮考古成果发布后，人们的参观热情一直在上升。符合

文化旅游推动了文化和创意产品的畅销。据天猫，三星堆博物馆旗舰店负责人介绍，10月1日至10月4日，店铺参观人数超过10万人，销售排名前三的产品分别是：考古盲盒、川川川小堆盲盒、祈福神官。盲盒是年轻人最喜欢的创意产品。同期，天猫文化创意商品成交额同比增长50%，故宫博物院、国家博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院在天猫的旗舰店最受欢迎。

05海涛出口双向火爆：“云出境购物”同比增长50%。

疫情之下，出境游吹了，国外消费又回来了。越来越多的中国人在国内购买全球，进口新消费成为中国内需增长的新动能。

根据天猫，的国际数据，从10月1日到4日，天猫的国际营业额增长了50%以上。中西部地区潜力巨大：10月1日至4日，中西部地区消费者通过天猫国际购买和进口商品的成交额同比增长40%以上，其中广西、江西、山西、湖南、安徽增幅较大。

海外方面，品牌看好中国经济增长潜力，加快通过电商，跨境进入中国市场，过去一年，平均每月有400多名新品牌入驻天猫国际。今年以来，新品牌居民人数同比增长超过60%。从冰岛、摩纳哥、古巴、希腊、丹麦进口的商品增速最快，古巴男士香水、希腊酸奶面膜、丹麦鱼油保健品等产品迅速得到中国消费者的认可

“买全球"而“卖全球".”中国"制造继续受到全球买家和消费者的青睐根据对平台，阿里巴巴国际站的B2B出口数据，从电热毯和马桶到摩托车和游艇等多个品类在商品的销量今年增长了30多倍。9月跨境B2C平台全球速卖通成交额同比增长20%，中国厂商生产销售的商品服装鞋帽、电子产品、家用电器继续在海外市场销售。