各大影视视频取消超前点播服务

10月4日中午，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频宣布取消高级点播服务，停止更新高级点播内容。最先宣布取消的是爱奇艺，取消了超前点播，也取消了会员的可视内容宣传贴，爱奇艺CEO龚宇表示，“即使短期效益受损，持续提升会员，的消费体验和满意度也是我们的长期目标。”

尽管备受争议，提前点播模式一度被长视频行业，视为值得期待的收入增长模式，但如今三长视频网站在同一天宣布结束这一模式。

结束对商业的探索

自2019, 《陈情令》以来，在现有会员，的基础上，通过付费可以提前解锁剧集内容的增值服务——高级点播模式饱受用户诟病。这种模式虽然满足了部分人多元化的观看需求，但意味着会员权益在一定程度上被架空，使得原本的会员价值相对缩水。

但对于长视频来说，网站，的点播超前意味着一种新的收入方式。据报道，介绍，仅腾讯，视频直播的《陈情令》超前点播收入就达到1.5亿元，腾讯，视频直播和爱奇艺的《庆余年》超前点播收入达到1.45亿元。

先进的点播模式不仅给长视频网站，带来了收入，也引发了巨大的争议。腾讯视频、爱奇艺因《庆余年》超前点播被消费者起诉至法院。从先例来看，法院并没有否定先进的点播模式，而是认为不应损害会员现有的权益。

在吴胜伟诉爱奇艺案中，原告要求取消机制本身并没有得到法院，的支持，法院给出的理由是，提前付费是对爱奇艺公司商业模式的探索，模式本身并没有违法。

因此，尽管许多用户不满，但先进的点播模式仍在继续，并逐渐成为主要平台戏剧的标准。截至2020,年底，30%的网剧和59%的电视剧在网上首播都采用了“点播推进”模式。

根据云和数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》，上半年2021有67部超前点播剧，占新剧总量的33%。其中爱奇艺提前上线10集，点播率11%；腾讯视频和优酷共24集，点播率分别为30%和34%，芒果TV共21集，点播率高达47%。

今年夏天风向开始改变。自8月起，腾讯视频开始为《扫黑风暴》、《云南虫谷》和《双探》提供高级点播服务。其中，《扫黑风暴》作为今年夏天罕见的爆款文件，提前近一半的播放时间开始点播。会员想要解锁未播放的内容，每集需要额外支付3元，只能按顺序一个一个购买，受到消费者的广泛质疑和投诉。

针对消费者的投诉，上海市消保委就超前点播问题发文称，为了观看疑似捆绑销售而解锁，是对消费者选择权的漠视。随后，腾讯视频等视频网站回应称，将调整解锁规则，取消每集高级点播，改为选择点播的集数。

随后，9月，中国消费者协会发文称，视频网站VIP服务要遵守法律法规，质价相符，少一些套路，多一些真诚，并指出四点：1。按需预付应是自愿的，应取消逐套限制；2.保证广告特权，杜绝非法推送；3.自动续费套路深，收费规则要公平；4.协议不得随意变更，落实用户权益。

万众期待的迷蒙剧场上线前夕，爱奇艺率先宣布取消点播预演。9月29日，爱奇艺迷雾剧场宣布一年后回归，这是继5部精品悬疑短剧在2020迷雾剧场上线后的又一次大规模呈现。

在爱奇艺的财务报告会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇提到，这种模式将被视为“一种正常的播出模式”，被视为“提升ARPU价值(每用户平均收入)的重要途径”。

据《财经》报道，点播为爱奇艺带来了可观的收入。“版权成本一直居高不下，平台只能靠黄金和会员，还不了这本书，而《超前点播》的出现让版权损失至少改善了30%。”

现在，对于取消高级点播，龚宇解释说，即使短期效益受损，也要长期努力，不断提升会员，的消费体验和满意度。

长远发展有待创新。

根据各大公司的财务报告，网站，如艾有腾，仍处于持续亏损状态。

会员和广告收入是长视频网站的主要收入来源从会员，来看截至2010年6月30日，2021,爱奇艺会员用户总数为1.062亿，较上季度增加90万，较去年同期增加120万。然而，2021第二季度腾讯视频付费会员数为1.25亿，较上一季度零增长，同比增长9%。会员长视频的增长速度已经显示出疲态。

会员增长乏力，面临着内容投资的巨大压力。提高收费一度是长视频寻求平衡的措施之一。爱奇艺和腾讯分别在202011月和20213月首次上调会员订阅价格，但会员订阅价格的调整也可能影响用户对长视频网站付费的热情

财务报告显示，自11月2020会员费涨价以来，爱奇艺会员的数量在年底下降至1.017亿。虽然今年以来会员用户数量有所增加，但2019用户总数仍未能恢复到1.069亿，去年爱奇艺付费会员用户数量同比下降4.95%。

提高会员费被认为是增加ARPPU价值(单个付费用户的消费金额)的方法之一。网飞做得非常好。自成立以来，网飞已经六次提价。虽然造成了短期的用户流失，但长期来看其营收呈现上升趋势。然而，网飞在付费会员的数量上也遇到了瓶颈，第一季度全球只增加了400万付费会员，而第二季度只增加了150万。

然而，自制内容和自主制作高质量内容仍然是网飞的制胜法宝。但是长视频在内容自制力的质量和差异化上并不突出，和服务差不多。以最近的《鱿鱼游戏》为例。这部不能在国内，播出的韩剧，可以在国内各大社交媒体频繁放映和搜索

其实内容的吸引力才是高级点播模式能否发挥作用的关键。在取消高级点播模式之前，虽然有很多疑虑，但还是有很多人愿意买单，因为只要内容足够高，足够吸引人，花再多的钱先看一遍还是值得的。

随着长视频网站的发展和用户的成熟，需求分级是必然的。如何在现有规则下合理满足用户的不同需求，或者如何合理调整规则，对会员，进行分级，从而在不激怒消费者的情况下实现增长，是长视频网站需要不断探索的。

虽然之前没有明确的法律规定高级点播模式是违法的，但对于三长视频网站来说，这种收入增长的新探索已经成为过去式了在长视频中，网站，只有芒果tv没有松口。直到10月5日下午，芒果tv的Advance VOD还没有取消，《婆婆的镯子》、《亲爱的吾兄》、《双面神探》都处于Advance VOD模式。

但是，以牺牲短期利益为代价，我们是否能够获得更多的长期利益？

先进的点播模式一度消耗了用户对长视频网站的满意度从该模式取消后用户的欢呼反应来看，似乎好感度又建立起来了。然而，为了长视频行业，的长远发展，取消一种先进的点播模式是远远不够的。