腾讯合并搜狗快手切换姿态入场

随着从腾讯，收到11.8亿美元，搜狐告别搜狗，换取其33.8%的股份。这个在互联网搜索领域留下一大笔钱的搜狗，正式完成了退市。

事实上，搜狐通过证券交易所将搜狗出售给腾讯，只是互联网漫长历史中的一场战争。如今，旷日持久的搜索战正在酝酿新的变化。

9月27日，快手在快手搜索推出首个品牌TVC，并公布品牌口号——“用生命回答每一个生命”。

作为“短视频",双头垄断企业”之一，快手在这一年里动作频繁，不仅将触角伸向了美团和饿了么；的腹地，还增加了在电商的投资

现在，快手开始寻找第一个品牌似乎也意味着快手的野心仍在扩大。

视频搜索方面，快手已经打好了基础。

首先，我们有必要了解一下什么是快手视频搜索。

其实核心原理和百度这样的通用搜索引擎差不多，基于快手，短视频APP目前的内容，快手的视频搜索可以满足用户更快找到想要的视频或内容。

与知乎等图文搜索引擎、垂直问答的社区搜索引擎不同，快手视频搜索是一种私域搜索，也就是说未来快手的内容会越来越丰富，一般搜索引擎搜索不到，但仅限于快手

作为第一批跨领域转型的玩家，2012年11月，快手正式从纯工具应用转型到短视频社区，经过5年的发展，在2017,快手新增了一个类似于搜索到快手APP的功能，供用户查找账号、内容和视频。

然而，直到去年4月，快手才在新版本中将搜索从第二级页面提升到第一屏的第一级页面，并在APP右上角增加了搜索框，取代了之前的短视频图标，赋予了搜索功能更多的权重。

后来，在许多迹象中，快手和他的负责人才透露，快手非常重视搜索现场。在今年Q1财经报道中，快手提到搜索功能有所增强，并透露每月有超过2.5亿用户使用快手搜索。不久前，在快手光合创作者大会上，快手，搜索负责人李岩也分享了快手，搜索的相关数据，强调加大快手搜索场景投入的重要性

互联网发展初期，互联网公司也发现了搜索对自身内容和生态的重要性，流量成为搜索的硬通货，而搜索框则成为公司抢夺流量的关键。

在这种趋势下，2012年，国内搜索市场上演了一场攻防战。8月28日，百度，作为当时的搜索寡头，对360全面搜索上演了反制，随后360对百度发起了攻势，甚至有业内人士认为，这场搜索大战不亚于当年的3Q大战。

这一次，快手正式放出快手在品牌，搜索TVC和Slogan，似乎也是向外界释放明确聚焦视频搜索的信号。

顺应时代，展示流量收割的关键。

随着应用从PC向移动的转移，用户的使用习惯发生了改变，但搜索方式并没有太大变化，依然是被视为PC时代产物的“搜索框关键词",”。在如今充满碎片化信息的各种应用中，用户仍然可以更快地找到想要的服务或内容。

其中，微信，淘宝，今日头条和拼多多都将搜索功能作为构建自身内容生态的重要组成部分。早在2017,年间今日头条就成立了搜索小组；微信搜索队也在2019,微信的一个公开课堂上首次亮相，讲述搜索背后的想法。

特别是在平台，短视频，那里以前已经实现了“滑动刷新”，随着平台，短视频用户数量的增加，快手和抖音对搜索框变得越来越重要

今年2月，字节跳动首席执行官张楠，透露，自抖音在2018, 5月推出首个搜索门户以来，该功能的月用户已超过5.5亿。同时，她还表示，“未来一年，抖音将加大对搜索的投入”；今年7月，快手也提到了对搜索功能的思考。

目前，短视频已成为用户学习、娱乐、获取信息的渠道之一。据极光大数据在2020,年末发布的报告显示，短视频搜索使用率达到68.7%，仅次于平台独立搜索的用户使用率

可以说，当前视频搜索对平台和短视频，用户的重要性，以及视频搜索释放的潜力和价值，都是推动快手提升视频搜索布局的因素之一。

从快手的角度来看，作为内容的平台，视频搜索可以帮助快手进行流量的二次分发。通过推荐和搜索相结合，可以挖掘用户活跃或潜在的内容需求，进一步盘活平台的流量。

目前互联网流量已经逐渐见顶，尤其是在短视频对于快手，来说如何挖掘现有用户的长期价值已经成为未来增长的关键。视频搜索帮助用户快速找到内容需求，留住现有用户。

在实现层面，今年，私域成为快手，的战略关键词，视频搜索可以产生更高价值的私域流量，形成内在驱动力。尤其是在电商，用户更愿意通过视频搜索主动购买，交易时间更短。视频搜索量的增加在一定程度上提升了交易效率。

根据快手，披露的7月份数据，近两个月快手与电商相关的搜索量大幅增长，环比增长31%。可以说，视频搜索是把握现有流量，刺激快手新流量注入的利器

互联网巨头正在努力，搜索市场正在复苏。

事实上，不仅在快手，而且在过去的一两年里，搜索战场已经重新浮出水面，几乎所有国内的主流互联网平台都在努力。

例如，百度和阿里正在加快搜索领域的布局，包括在搜索大战中失利的360，强化其护城河，尤其是最近，当搜狗正式并入其腾讯，时，这将对整个互联网搜索领域产生重大影响。

互联网厂商加速军备竞赛的原因，在于从图文时代向视频时代的转变。互联网时代从2G发展到5G，信息传递也从原来的文字和图片变成了视频。现在人们对视频的使用率几乎已经和文字、图片持平了。

尤其是近两年来，随着“视频”的日益普及，关于视频搜索这个变量的讨论和关注层出不穷，各行各业的玩家都在试图通过这个互联网门户寻找新的变量。不过可以预见，随着互联网巨头视频搜索板块的布局，一场新的搜索大战将会展开。

对于快手，来说参与搜索布局可以提升自身价值，尤其是加强与短视频抖音的竞争从时间线上看，快手比抖音，更早推出搜索门户占据一定先发优势。此时，加快视频搜索的步伐，可以在一定程度上巩固其目前的格局。

然而，从整个搜索领域来看，视频搜索在快手的推出不足以撼动目前的市场格局。

首先，就数量而言，快手无法与搜索领域的现有玩家相提并论。根据StatCounter的最新数据，从2020的6月到2021的6月，百度的市场份额达到了79.89%，搜狗的市场份额为11%；必应以3.47%的市场份额排名微软，第三，其余搜索引擎玩家占总市场份额的5.64%。可以说，目前三个国家在国内搜索领域的格局是稳定的。

其次，搜索更注重内容和生态力。从目前的内容产出和生态链来看，快手还不够完善。目前，快手搜索主要集中在视频领域，短视频领域更多，而竞争对手字节搜索已经覆盖了抖音、今日头条等众多应用，满足了用户不同的内容需求。

最后，搜索可能不一定是好生意。在早些年的搜索战争中，360年，百度和搜狗开始互相战斗。这一次之后，三方都受到了伤害。早在4月的2020,搜索引擎在百度个人电脑端的比例已经下降到40.52%。2021Q1财经报道显示，搜狗营收较2020Q1下降47%，快手在新一轮搜索大战中打开局面绝非易事。

总的来说，推出并发布快手搜索品牌TVC和Slogan，可以展现快手在搜索领域的决心，也可以为快手新一轮流量注入打开想象空间。然而，仅仅通过搜索快手目前的水量和生态含量，可能还不足以掀起多大的波澜

然而，随着阿里，腾讯，字节、快手等不同领域巨头争相增加搜索布局，搜索市场的氛围越来越重。可以预见，未来新一轮的搜索大战已经在路上。