快手加入搜索战局，将会改变什么

互联网在中国如火如荼的发展了20年，搜索、邮件、广告、电商和游戏一直是最基础的5。

其中，搜索长期以来被视为这五种商业模式的技术制高点。

然而，自从移动互联网时代开始，搜索似乎已经从制高点滑落，这可以从搜索引擎公司市值的变化中看出。

原因是这种现象似乎不是技术上的先进落后问题，而是可搜索内容的生态问题。

随着互联网内容的爆炸式增长和各种生态新贵的诞生，娱乐产品和知识产品得到了极大的丰富。尤其是整个社会的表达正在被可视化。对许多人来说，短视频和直播占据了他们的大部分时间。

事实上，在极其丰富的内容表面下，互联网上的内容生态已经形成了一个又一个的孤岛或孤岛。因此，“你可以准确搜索，但没有那么多内容可搜索”让这位昔日的搜索引擎霸主显得尴尬。

在想要快速到达目标内容的用户和想要快速到达目标用户的广告主眼中，这种尴尬就是搜索技术已经落后于时代。然而，这种落后并不能通过升级“算法”来独立解决。人们迫切需要新时空维度的搜索产品。

9月27日，快手搜索发布了品牌口号、品牌首个TVC以及最新数据。这表明快手已经正式加入了中国的互联网搜索大战

鉴于快手庞大的用户数量、其作为短视频和平台，的地位以及其在电商，的成功探索，其进入搜索大战有望推动搜索、内容、广告和电商携手与时俱进，进行以搜索为枢纽的供给侧改革。

改革后的搜索与之前的搜索最大的区别在于，快手搜索不再是用户或广告商的“入口”，而是“发现”和“触达”的枢纽。

从一维到多维，用户需求的刺激枢纽。

根据中国互联网网络信息中心(CNNIC)发布的报告，截至2020, 12月，中国搜索引擎用户数量达到7.7亿，相比之下，2020

3月份增加1962万，占网民总数的77.8%。其中，移动搜索引擎用户数量达到7.68亿，较3月份增加2300万，2020,占移动互联网用户的77.9%。

表面上看起来搜索形式很优秀，其实不然。

在传统的文本和图片搜索中，“问题”和“答案”之间的关系是单向的。搜索引擎既不会主动优化“答案”，也不会引导“提问者”去发现与关键词相关的新世界知乎的诞生是一个小小的进步。提问者和被提问者可以进行某种互动，但其知识内容标签明显，无法满足用户多维度的搜索需求。

尤其是面对视频内容。用户搜索“周杰伦”时，旧的搜索引擎只能给出按时间和浏览量排序的视频内容。然而，用户想要的显然不仅仅是了解新闻和周杰伦的旧新闻。

根据快手搜索的Slogan“用生命回答每一个生命”，有望解决这类用户的痛点。

众所周知，短视频平台有两个特点：一是内容丰富多样，二是社会属性。例如，平台，快手，有多种内容，如食物、短剧、电商，体育等。同时也是老铁公认的平台，短视频最“烟火”这意味着快手搜索所期待达到的，不仅仅是问答的匹配，更是两个人与生活的连接。

具体来说，快手带来的搜索供给侧改革，可以将“搜索”与“推荐”成倍放大，将以往“询问”与“回答”之间的一维搜索升级为“用生命回答每一个生命”的多维“互动刺激”。比如用户再次搜索“周杰伦”，可能会在通讯录里触碰到他的音乐和影视作品，他最近的新闻发布会，他的各种选秀节目，或者他朋友对周杰伦的表白。

这种搜索结果无疑是用户的惊喜，因为它激发了用户新的兴趣点。

其实从生活的角度来看，每一个问题都不应该对应一个标准答案。食物和烹饪视频常年的高人气就是一个典型的例子：生活就像一盘菜的做法，不是考试，没有标准答案。

就像去商场看电影，同时购物和吃饭。每一个搜索行为的背后，都有一个以关键词为包装的用户发起的综合需求，很多隐藏的需求都需要平台，明确，这样平台才能引领发现新的生活乐趣。

快手打算成为“刺激”和“显化”的中心。而垂直内容丰富、社交属性强的平台，快手，在满足用户综合需求方面优势明显。

从单点到整合，广告主的营销枢纽。

极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，在搜索领域，虽然独立搜索的平台百度、搜狗)占了71.5%。

短视频的使用率提升到了68.7%，仅次于平台的独立搜索，与前者的差距越来越小。

显然，如此可观的搜索流量蕴含着巨大的商业价值。但需要注意的是，短视频搜索的商业值与传统搜索的流量值计算方法完全不同。

在传统的搜索场景中，搜索流量为广告商提供了单一的营销链接。一般来说，每个流量对广告商来说只值一次。因此，CPC、CPA和CPS之间的关系是比较明确的。然而，快手为广告商打造的商业场景并没有那么简单。

对于广告主或电商，来说，快手带来的搜索供给侧改革所实现的多维度“互动刺激”，意味着平台可以实现流量的再分配和多元分发，让广告主可以通过品牌触达用户，而且这种分发效果可以通过大数据持续优化。

如果乘以快手用户的社交关系链，商业的价值将更加令人印象深刻。比如快手，搜索负责人李岩在快手光合创作者大会上表示：“创作者在搜索场景中获得的粉丝会和他有更高的互动频率，直播奖励和电商交易会比其他场景更高。」

9月27日，在官方公布全新口号的同时，快手搜索也发布了一组最新数据。这组数据也清楚地表明，快手搜索的商业价值正在迅速增长。

数据显示，截至8月，快手日均搜索量已超过3亿次。其中，在电商搜索，用户通过搜索进行电商消费的需求日益增加。将近2个

6月，电商，快手相关搜索量环比增长31%，其中3。

类别有奢侈品、虚拟服务和食品。在商业，视频搜索作为一种新的营销场景，对于今年4-9月的商业来说，具有流量价值高、空间大的优势。

6月，快手搜索广告日均消费增长260%，广告搜索日均覆盖率增长150%。规模和收入迅速翻倍。

作为后起之秀，快手搜索能够提供的营销工具和场景不断丰富。据快手，内部人士透露，快手搜索今年将专注于打造商业-oriented产品和服务，而快手广告平台也将开放其搜索场景。邀请客户投放快手APP、快手至尊版APP搜索效果广告，创造营销价值。

相信随着数据量的增加和商业，的需求，快手搜索周边的广告线、营销线、内容线、业务线的相关工具和场景会越来越丰富，对广告主全面开放。

届时，快手搜索将真正成为一个枢纽，将线上线下营销动作、搜索内外营销生态无缝融合，打造从种草到拔草的极其高效灵活的商业空间。

这是传统搜索场景无法企及的。