天猫公布双11新品策略

9月28日，天猫宣布了今年双11的新品战略。预计将诞生100多款销量过亿的新品车型、1000多款销量过亿的新品车型、8000多款销量过亿的新品车型。

9月28日，天猫在上海世博中心举办首届“天猫广信大道”，邀请四位前卫艺术家为150个独具特色的新品设计以“橱窗展示”为主题的展览空间。包括数字虚拟人AYAYI在内的众多明星和近千名名人出席了开幕式。

“天猫广信大道”在天猫参展商的新品可称为“造物节”包括小米仿生机器狗、收藏级潮人限定牛年、POP MART mega系列、尤伦斯艺术中心联名款、国际品牌提前推出的圣诞购物季

根据CBNData发布的《2021线上新品消费趋势报告》，每年超过60%的新品从天猫开始。此外，超过30%的市场成交量是由新品，驱动的，新品的平均单价是整个市场的1.3倍。

新品，疫情爆发后，天猫为品牌提供了一站式全链路数字化新能力：天猫TMIC、天猫U Xian、天猫小黑盒，覆盖R&D、试用、推出新产品等。从而全面提高新品新产品的效率和成功率。

在新品，天猫新品创新中心(TMIC)研发阶段。

利用天猫消费洞察，我们为品牌提供新品研发的一系列产品和工具，今年天猫双11期间，TMIC将帮助3000名商家，品牌实现5万名新品在线调查。此外，TMIC将与达摩院的AI技术对接，并在服装领域进行尝试，行业TMIC将把平台，天猫流行趋势的关键词输出到AI Intelligence，AI Intelligence将自动生成设计图稿。经过在线测试和筛选，TMIC将优化后的艺术品提供给阿里巴巴犀牛智造，以小订单、快反应的形式快速制作上市。这意味着新时尚在天猫的开发效率将大大提高，从设计到上市最早只需要15天。

上市，前夕，新品，品牌可以通过天猫，分发样品，为年轻消费者提供新品试用，实现种草。今年天猫双11期间，天猫Uxian预计将分发6000万份新品，样本，这将成为品牌获取新用户的主要渠道之一。

天猫黑盒将为上市，新品提供全周期营销服务数据显示，天猫黑盒有1.8亿个月时间追赶新用户，近3年新品孵化成功率从5%提升到60%以上。

据了解，今年的新品在双11，天猫，还包括许多非遗留衍生品，这将与消费者亮相。11月4日，天猫将联合举办“潮起中国",”非遗主题晚会，为非遗新品设立专属会场，支持非遗文化复兴。