字节上线第三款短视频App“小趣星”

在拥有超过6亿DAU的“抖音”和“抖音Hill Edition”之后，短视频领域再次布局，但这一次，字节被选中在短视频领域之下的教育赛道上进一步探索。

近日，一款名为“小趣星”的应用在字节跳动上线。其产品定位是专为儿童设计的趣味短视频产品，让儿童在娱乐的同时开阔视野、发现兴趣、获取知识、探索世界。该App的开发公司为北京未来智慧教育科技有限公司，据天眼查显示，该公司是大理教育的子公司，这意味着“小曲星”是大理教育寻求转型后的又一次尝试。

“双减”政策出台以来，公司受到不同程度的影响，裁员和转型成为这一时期各个家庭讨论的重要话题。比如高图推出南瓜学友，聚焦素质教育。8月31日，该公司大理教育在苹果App Store推出了一款名为“大理学习高清”的App，这也是字节继“双减”政策后推出的第一款全新教育App。不难看出，大理教育正在寻求转型的突破口。

可见，定位为儿童教育短视频的“小趣星”的推出绝非偶然。但“小趣星”能否成为教育业务转型后的字节大杀手？

这是儿童版的抖音

体验后发现“小曲星”App界面清爽，会更适合孩子。作为视频流的主要产品，其主要功能模块均为视频流，分为三个模块：“主页短视频”、“发现”和个人中心。

打开应用程序后，屏幕上滑动的应用程序有三个介绍。可见，小曲星是一款面向儿童的社交产品。除了内容安全，还可以匹配儿童年龄段的视频内容，其中包含天文、地理、生活百科等有趣的知识。此外，还会科学设定使用时间，防止儿童眼睛过度使用。

目前“小趣星”只支持在号上登录。登录后会默认进入用户的信息设置，包括头像、性别、出生日期。需要注意的是，性别被选中后是不能改变的。此外，最高年龄设定为21岁。这是为了将相应的短视频内容与不同性别和年龄的用户进行匹配，帮助他们更快地融入兴趣学习。

完成初始打开设置后，即可进入应用的应用界面。你可以看到首页是短视频内容展示区，用户可以像在抖音app一样上下刷短视频，但和抖音的区别在于，用户不能分享和评论短视频，只能点赞。通过选择“不感兴趣”按钮，减少了此类视频的推送。

此外，用户可以点击作者头像进入作者主页，在这里可以查看作者作品并订阅，订阅内容将呈现在主页顶部的订阅区。值得注意的是，小曲星的短视频内容来源于抖音，优质青年作者创作的作品，这是为了弥补新App内容的不足，为抖音创作者提供新的流量窗口

趣星的另一个功能模块是“发现”，这是趣星的一个重要功能。可以算是趣星的兴趣。短视频汇聚平台，涵盖人文科学、绘本儿歌、热点资讯等34大类。通过有趣有益的优质内容，可以帮助孩子开阔视野，激发他们探索世界的兴趣。用户观看内容后，浏览进度会显示在推荐频道下的“最近观看”中，方便下次观看。目前，视频内容大多以收藏的形式展示。

为了优化儿童用户的体验，小曲星增加了智能语音搜索，有利于儿童用户快速找到好的内容。搜索界面中还有一个热门的搜索列表，为用户提供查看指南。

趣星的个人主页包含喜爱的内容和订阅信息。目前用户的周末观看时长上限默认为40分钟，非周末时间为30分钟，有15分钟、30分钟、40分钟三种时间可供选择。趣星还有护眼模式，可以过滤一些蓝光，保护眼睛。

综上所述，小曲星是一款针对孩子兴趣的短视频app，以短视频为传播手段，配合科普内容，帮助孩子在兴趣探索的过程中不断激发好奇心和创造力，从而不断获取更多的知识。

推出“小趣星”不仅仅是为了蓬勃教育寻求转型突破，还有其他考虑。

一是为了切入教育大赛的短视频赛道，选择了短视频作为重要的交流手段，更有利于激发孩子的学习兴趣和科普。另一方面，抖音在9月18日发文称，抖音14岁以下实名用户全部进入青年模式，未来新注册用户也将直接进入这一模式。在青少年模式下，每天只能用40分钟的抖音，不能每天晚上10点到6点使用。这是为了区分短视频不同的年轻用户，引导不同年龄的用户正确使用短视频。

然后，形成差异化，圈定相应的用户群体，避免与抖音、快手的直接竞争，确立儿童在这个群体中不会失去自己的位置。

最后是在泛知识短视频构筑字节护城河随着近年来泛知识短视频、腾讯，爱奇艺、哔哩哔哩、知乎、快手，等的快速崛起。已经全部宣布相关的计划，和字节也不例外。与成人相比，儿童更有探索知识的需求短视频基于这一特定人群的小趣味明星可以满足他们的好奇心，最终像儿童一样成为这一用户群体的专属产品。

短视频可能成为教育转型的重要一环。

奔向千亿规模的职业教育和素质教育，是字节在当前教育领域的调整方向。大力教育成为教育型或泛知识型的短视频平台，可能成为其转型的突破口。

在进行教育之前，短视频，字节试图用图文探索知识教育内容的传播。年底，2019,字节在微信，推出了以让知识变得有趣为主要目的的“哦，努力吧”公众号，涵盖专家讲座、动画视频等内容，但影响力有限。没有取得好的效果。目前，公众号还没有在3月份更新。人们怀疑运营会被阻止。也许是通过书面内容传播知识的能力差。短视频已经成为一种新的媒介选择。

新闻与传播学院、中国科学报、字节跳动联合发布《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》，认为短视频为知识普及提供了两个条件。第一，短视频允许更多的人参与知识的生产，知识的边界可以扩大；第二，短视频打破了知识传播和理解的壁垒，与社会联系共享，让知识能够到达更多的人。

说明在短视频传播知识的核心是传播更多的知识，同时达到更多的人，实现知识的普及。基于此，选择这条赛道不是简单的试错，而是作为短视频细分赛道的一个发展方向，试着去培育它，教育内容对于蓬勃发展的教育来说是不可或缺的。

事实上，早在字节的子公司2019,抖音，那一年，就在探索短视频在这个年龄段的发展方向，推出青年模式，推送科普知识。后期在抖音APP推出“抖音Youth”，定位于平台3-12岁儿童知识视频同时，快手还推出了青少年教育短视频APP“Youth in快手".

如今，随着教育的蓬勃转型，“短视频Knowledge”将为用户提供教育服务，这符合其服务教育生态中所有参与者、时刻关注人的成长的理念。

相比之前对K12业务和硬件教育的投入，教育短视频运营的成本更低。由于小曲星的内容来自抖音，其内容转移成本几乎为零，而教育/知识的短视频正在青少年中流行，小曲星作为一种尝试，有望打破当前轰轰烈烈的教育转型僵局。

除了在儿童教育短视频布局“小趣星”，推出“抖音Youth”外，小程序，雪浪也在开发泛知识视频。雪浪认为，“短视频New Skills Education”已经成为教学和培养人才转型的新赛道，而“短视频Knowledge Communication”不仅成为越来越多学习者的选择，也成为知识传播者聚集的赛道。可见短视频对字节教育的重视。

当行业的在线教育正在经历转型时，“小趣味之星”可能会为蓬勃发展的教育未来注入新的可能。