抖音要上线独立的电商APP了

据悉，抖音电商独立APP将于10月份正式上线，该项目将由康泽宇、总裁，电商，抖音推广，事实上，这并不是抖音第一次准备上线独立的电商APP。

早在今年4月，抖音就首次对“感兴趣的”进行了定义，当被问及电商，抖音是否会做APP时，官方表示不排除尝试各种形式的可能性。

01字节的电商路。

电商上演的成功确实要归功于抖音，但字节已经在电商参与了很长时间。

2014年7月，字节旗下的今日头条APP推出“特价”渠道，通过导购的方式，引导用户前往淘宝，苏宁、唯品会等下单，平台，

2006年9月，在2017,“放心购买”在今日头条推出，聚焦商品抵达付款的模式

直到9月2018,字节正式推出第一款独立的电商APP价值点。

那一年，双11交易量，天猫2135亿，拼多多年交易量超过4700亿。

当时，Value Point的定位和拼多多，类似，专注于质优价廉，厂家货源不错，但几乎没有给任何引流，上头条，所以Value Point只是昙花一现。

同年，抖音还推出了“小商店”，并与淘宝达成战略合作

随着短视频，的走红，淘宝也尝到了短视频，的甜头，这直接促成了抖音和淘宝近年来的合作。

正是这次成功的合作，让Byte看到了短视频，直播和电商的模式有着巨大的想象空间，把电商的希望从头条转移到了抖音

2006年10月9日，2020在直播，抖音，正式禁止第三方来源的商品，但短视频仍然可以携带淘宝和京东链接商品

抖音电商是字节的战略业务。

对字节跳动来说，最大的优势是流量，有头条号、抖音，西瓜、虾皮等几十种流量矩阵。

说到流量的实现，大家很容易想到广告，这当然是字节营收中非常重要的一部分，但根本不够。

经过多年的尝试，半娱乐半新闻，的头条内容在实现电商，方面极其不尽人意，对广告的帮助微乎其微。

然而，短视频，抖音，有一套清晰的人，更直观的内容输出，以及人与人之间的快速互动联系，从而形成了一个有趣的电商模式。

2006年6月，2019在抖音，成立了“直播”部门，成为直播带货的重要内容阵地。

618年2020之初，字节跳动正式成立了以“电商”命名的一流营业部，协调公司旗下抖音，今日头条、西瓜视频等诸多内容，如平台电商业为运营服务

在大力支持电商，的情况下，2020,抖音、电商的GMV超过5000亿元，是2019的3倍多，2020,拼多多的1/3

事实完全证明了电商，抖音的成功，然而，在5000多亿元的交易总额中，只有1000多亿元是通过抖音，的小商店出售的，另外3000多亿元是转给京东，淘宝和平台，电商的其他第三方的

如何把抖店的交易比例变成3000亿、5000亿甚至1万亿？

此外，电商，的规模越大，字节在电商，的广告收入就越少，因此抖音成为独立的电商势在必行

抖音想减肥，电商想生孩子。

虽然以抖音，直播，短视频和电商为基地的业务发展迅速，但抖音也有一些新的电动商业模式可供尝试

但毕竟，抖音仍然是一个以内容为基础的娱乐平台，内容第一，然后是交易。

抖音不可能是巨无霸，它所有的业务都堆积在一个APP上。

现在抖音在同一个城市做团购，旅游，电影票，住宿，包括抖音和外卖，这些都和电商有关

如果一个用户打开抖音，看了十个视频，其中八个是同城团购短视频，广告好物推荐的，或者是直播，销售的商品，你觉得这个时候用户还会继续使用抖音吗？

因此，无论抖音是电商，还是商家是电商，抖音，都是有上限的，这是注定的。

利益催生交易，但利益和交易都要在一定阶段选择。

事实上，微信是最好的例子。为什么除了微信，很少有人看朋友圈发聊天？因为朋友圈已经变成了一个广告圈和一个营销圈。

这就是为什么用户会在这个时候转移到平台，短视频。同样的道理，如果抖音开放了，一切都是为了出售，用户肯定会发现一个新的内容和社交平台

抖音必须取得平衡，不仅要追求商业业务的增长，还要注重用户的留存体验。独立电商APP是一种可能性的尝试。

但是，抖音独立电商APP绝对不是抛弃电商，而是让抖音成为试验田、孵化器、流量池。

在成功测试基于抖音，的某项业务后，它将被剥离出来并独立开发。

目前主要在直播，抖音，酒店、机票、电影票、团购和外卖同城等。要么一个接一个地独立开发了几个应用，要么临时打包在一起制作了一个电商应用。

事实上，抖音也是其他平台很好的交通防御策略

通过多矩阵、多服务的策略，巩固自己的流量。

否则，用户将前往其他平台而不在抖音购物然而，如果字节抓住用户的衣食住行和娱乐，整体流量将会增加，因为用户有更多的选择，加上反垄断法的实施。

那么对于字节来说，抖音作为电商？的独立应用有什么优势呢

我觉得主要是四个方面；

一是流量优势，字节APP矩阵可以引导新电商APP，这是从字节到磁盘的一贯套路，包括飞书产品，我们经常在头条看到广告。

第二，数据的优势。只要用户下载抖音电商APP，头条和抖音的浏览搜索相关数据都会精准匹配，有效推荐。

对于卖家来说，只要把店铺评分和账号评分关联起来，内容推荐和权限关系到抖音，一些问题，比如商品质量和发货都可以有效解决。

第三，内容的优势，无论是头条还是抖音，的发展都出现了大量的内容创作者，只要他们呼吁推荐，抖音电商APP就会在短时间内爆发。

四、订单的优势目前，电商，抖音日均出货量已经超过2000万单。

自3月起，抖音全面推出自己的电子脸单，并与顺丰，邮政，京东，三同亿达、白石等企业完成对接。

据说，抖音正与贝斯特物流，公司秘密接触，并有望收购一家物流公司，以开发自己在物流的分销系统

经过近三年在电商，直播，电商，抖音的发展，已经在供应链、物流和电商，的机构、直播的基地和原产地积累了一定的数量。

另外，我预测如果电商，抖音的app真的上线，最初的商家可能是邀请制。比如，一个原本是抖音制造的好主播，可能会先走品质选择的路线。

此外，字节一直在布局与支付相关的业务。电商发展得越好，就可以使用越好的标题“支付”。

因此，无论对字节还是抖音，来说，抖音独立于商业事务都是势在必行的。

不过，独立后，如何在电商，玩APP抖音，的目标是什么，以及基准是谁，就要看具体发布前的分析了。