母婴渠道，母婴渠道业务主管

近日，国内权威第三方行业研究机构艾瑞咨询联合女性亲子APP美柚，共同发布了母婴市场趋势报告——《中国母婴新消费白皮书》。

据报告显示，母婴行业流量整体稳步向好，2021年1-10月，母婴行业月独立设备数同比增速持续加快，9月达同比增长峰值50.3%，增量达5154.56万台。其中，女性亲子类头部APP美柚，用户增速更是保持行业领先。

数据显示，截至2022年1月，女性亲子大类APP中仅有4个APP月独立设备数超过1000万台，而美柚APP月独立设备数则达3744万台，相较2021年2月增长率达16%。此外，在用户日均总使用次数和总有效时长等方面，美柚APP的表现也均远高于行业平均值。

稳定、良好的用户增长背后，一方面，是美柚多年来扎根女性市场，潜心研究产品及不断坚持创新;另一方面，也得益于母婴群体对于女性亲子类APP的偏爱。报告显示，“2022年中国母婴人群育儿信息渠道TOP5”分别为女性亲子类APP、内容社交类APP、宝宝养育书籍、妈妈微信群以及短视频APP。由此可见，女性亲子APP已成为母婴人群的首选信息渠道。

而当被问及选择某一特定信息渠道的原因时，妈妈们最为看重的三点分别为：可以解答孕期和育儿困惑、可以记录宝宝成长、可以分享生活趣事。而女性亲子APP凭借自身独特属性，在这三方面具有天然优势。

以美柚APP为例，作为综合性的女性生活服务提供商，美柚为经期、备孕、孕期、育儿四个不同生命周期的女性，提供记录、咨询、分享、购物和健康等多元服务。

备孕期，妈妈们可以在美柚APP上学习备孕知识，交流备孕心得。比如，据报告中“2022年中国母婴人群在美柚APP中的搜索关键词”显示，备孕期女性搜索TOP3分别为“怀孕最快几天有感觉”、“着床感觉”、“怀孕一周有什么反应”。孕期，妈妈们可以通过美柚APP了解孕期注意事项，学习营养补充知识，记录宝宝发育;育儿期，妈妈们可以相互分享囤货清单、沟通育儿经验、购买宝宝用品。由此来看，正是因为可以贴心陪伴妈妈们的整个孕育过程，美柚APP才得以收获了大量母婴人群的喜爱。

除了揭秘母婴群体产品使用偏好外，报告还展示了母婴市场的其他变化趋势。比如，报告显示，伴随着育儿主力人群转变为90、95后，新型育儿理念和消费观念愈加凸显。新一代妈妈们坚持科学育儿，青睐与其个性共鸣的品牌，并愿意购买各类便捷高效产品。同时，爱孩子也爱自己，成为新一代妈妈的共性。她们舍得为美容护肤以及休闲娱乐消费，对产后调理、产后修复服务的需求也明显提升。而伴随着渠道融合，妈妈们的购物路径也进一步缩短，即时消费增加，数据显示，18.9%的妈妈有浏览/逛街时看到了顺便购买的习惯。

通过以上种种，可见，在新渠道、新人群、新产品的合力驱动下，母婴市场成功进入了新消费时期。未来，随着居民消费能力持续提升，三胎鼓励政策不断落地，母婴市场前景广阔，而作为深受母婴人群喜爱的产品，一众女性亲子类APP如美柚等，也有望水涨船高。

来源：东方网