国内户外品牌，一线国产户外品牌

昨天发了一篇《11款经典户外面料的汇总，帮你看透99%户外装备的真面目的》头条。

留言下面有粉丝发出了“科技名称全是英文，国人研发不出来适合户外穿的衣服吗？”的疑问。

我们今天就来回答疑问，简单聊聊国内的户外品牌现状和发展趋势。

由于户外运动涉及的品类非常多，有帐篷，背包，鞋靴，工具类等，我们今天暂且先说服饰类，其他的有机会之后再聊。

相较于欧美70—80年代户外运动发展的鼎盛时期，我国户外山区80年代初才陆续对外开放，直到90年代末期，户外运动产业才得到发展，包括设施配套和户外品牌，迎来了黄金10年，奥索卡、探路者、极星等都是这个时期成立的。

之后的十年，随着资本的涌入，经历了雨后春笋式的爆发，凯乐石、火枫、牧高迪、等国货中坚力量相继出现。

2010年开始，经历过野蛮生长和丛林生存法则，国内户外行业进入了一个相对成熟而平稳的时期，“小作坊式”的原创细分品牌在圈子中受到了驴友的关注，比如自由之魂、三峰等。

整体而言，国内品牌还处于发展性阶段，每家的营销和定位也不尽相同：骆驼、探路者可能会走类似哥伦比亚跟狼爪的全民路线，而凯乐石目前有点像THE NORTH FACE，极星则类似土拨鼠。

回到面料上去，一直以后高端面料都被美国和欧洲占据。比如美国的防水之王GORE-TEX和抓绒霸主Polartec，如果国内品牌使用这些面料，不考虑设计上的优劣，性能大致和国外大牌不会存在差距，甚至做工还能好不少，但价格自然会涨上去，因为大部分利润都被这些国际巨头吃完了。

而如果要控制成本，使用没有认可度的自研材料会出现一种尴尬的情况，入门级玩家不会很在意面料的具体性能，更多在乎价格，而骨灰级玩家则不会认可，更不用说为其买单了。

这也就回答了粉丝开头的问题：国人不是研发不出来适合户外穿的衣服，而是不会将研发的新材料讲出受到资深驴友认可的故事来。

探路者

目前市场规模在国内属于老大级别，进入户外市场也比较早，但属于在专业和业余之间摇摆的品牌，品牌宣传力度较大，性价比不足。整体评价是半休闲产品，做工可以，设计一般，不过最近有进步，也开始推出GORE-TEX产品和Vibram产品了。

旗下还有一个品牌—Discovery，定位城市时尚休闲，你应该也见过。

奥索卡

比探路者差一个档次，但比某骆驼不知道高到哪里去了。比较重点发展专业性的装备，但外观设计落后，性价比比较低，最近几年知名度也有点在下滑的趋势。

极星

跟探路者类似，主打低端产品线，性价比比较高，适合入门玩家，据说以前给土拨鼠做代工的，因此软壳做得也不错，也有类似土拨鼠神衣的产品。

凯乐石

目前国内发展势头最好的品牌，发展方略类似北面，既有专业的极客产品能上珠峰得到户外冒险家的认可，同时主营大多数休闲产品，用不错的外观设计和时尚撞色赢得普通用户口碑，用国际化的户外风格和国内中产可以接受的价格撕开高端市场的缺口。

喀尔沃

主打低端产品型，在速干领域比较有建树，以前用的是东丽的速干面料，其速干产品的性比价是国产品牌里比较好的选择了，缺点则是版型一般，知名度不够，很多人基本都第一次听说。

骆驼

其自我定位类似狼爪跟哥伦比亚，业余休闲产品，性能低，但比狼爪跟哥伦比亚还不如的是质量也一般，虽然价格上比它们要低很多。

不过市场营销做得足，国人基本上都有被它们线上和线下的广告影响过吧，市场占有率还是比较高的，同时在户外界的口碑则没那么好。

三夫

由专业的户外爱好者打造的品牌，这和很多国外一线大牌的成立初衷有点相似，丰厚的户外经验让他们在面料上非常下本，用的都是进口顶级面料材质，性价比比较高。缺点就是外观颜色设计上偏“中老年审美”吧。

最后户外还有一个大类，羽绒类的品牌，其实之前我们写过，国产这块做得还是很不错，也有一些极具性价比的企业，比如黑冰、极星、冰焰、华巍、天石等，各位老铁可以点击《羽绒服别再盯着某鹅，某口了，这些国产品牌同样能打》查看。

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