ip600，大型文旅推介活动

他山之石

斑驳的秋色中，“丹宸永固——紫禁城建成六百年”，进入了展期的最后半个月。从9月10日正式对公众开放以来，这个大展就吸引了无数人的目光。它不仅仅是北京人的快乐，也是更多人的向往。甚至有中超足球的外援，在自己的朋友圈里发出紫禁城六百年的消息。它真的成了一场吸引世界目光的文化活动。 紫禁城建成六百年的系列营销推广活动，远远超出了传统意义上的文博活动的范畴，成为一次跨界、多元的文旅推广项目，是一次建立在“文化+”基础上的产业链延伸。国家邮政局专门发行了相关主题的邮票；中国工商银行与故宫博物院联名推出了“紫禁城建成600年纪念卡”，让文化和金融产品相互赋能。更不用说一系列的研讨会、座谈会之类的活动，无不在各个圈子里传播、放大着“紫禁城”的IP效应。

“紫禁城建成六百年”系列活动的成功，是优质文化资源IP化的成功。过去几年间，故宫博物院从效仿国内外先进同行的经验起步，先是在常规意义上的“文创”层面打开了突破口，继而将“故宫”“紫禁城”的品牌形象逐渐确立，再而将自身的强大资源全面IP化，造就了强有力的文化品牌和市场形象。一年超过10亿元的文创营收，让人们如今提起故宫，想到的不再只是那恢宏的建筑和丰富的馆藏，也多了好玩有趣的小文创、纪录片《我在故宫修文物》以及到处渗透的跨界产品。这样，一座古老的城市地标，以水银泻地的姿态进入了人们的日常生活。这是对古老文化遗产最好的礼赞。

(广州日报全媒体记者 卜松竹)

来源： 广州日报