玩具市场调查报告，儿童用品行业发展现状

中国玩具和婴童用品行业发展白皮书发布

消费者选购奶瓶看重品牌 选购手推车将舒适性放在首位

本报讯 （记者 王 洋）4月8日，中国玩具和婴童用品协会发布《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》。

白皮书显示，在内销方面，2020年国内市场玩具零售总额为779.7亿元，比上年增长2.6%。其中，手推车市场零售总额为142.0亿元，比上年下降3.5%；奶瓶市场零售总额为64.1亿元，比上年增长4.6%；儿童安全座椅市场零售总额为50.8亿元，比上年下降2.2%。出口方面，我国玩具（不含游戏）连续5年增长，2020年出口总额334.9亿美元，比上年增长7.5%。其中，我国童车近5年出口额一直保持在30亿美元以上，2020年出口额为43.4亿美元，比上年增长28.3%。

值得注意的是，消费者的购买行为在2020年也发生了一些变化。据白皮书显示，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比为16.2%。此外，直播成为消费者购买玩具的重要线上渠道，在抖音购买玩具的人群占比为32.9%，而小红书则是他们获取婴童用品信息的第一渠道，占比达35.8%。对于购买奶瓶的消费者来说，品牌是他们的第一考虑因素，占比为45.8%；而舒适性是消费者购买手推车的第一考虑因素，品牌仅排名第七。

白皮书还显示，中国玩具和婴童用品协会还重点对售价100元以下的357批次塑胶和电玩具进行了摸底调查。其中，不合格玩具中质量问题占比为72.6%，导致误用的标签标识问题占比为38.1%。另外，重点对400元以下的155批次童车摸底调查显示，不合格的童车中质量问题占比为46.4%，导致误用的标签标识问题占比为42.9%。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在接受消费日报记者采访时表示，在去年疫情的情况下，玩具和婴童用品行业在国内外市场都有增长，体现了行业在过去四十年发展中的良好基础和非常强的韧性。2021年是“十四五”开局之年，中国玩具和婴童用品行业的发展，积极践行三个转变，即从中国制造到中国创造转变；从中国速度到中国质量转变；从中国产品到中国品牌的转变。同时为了落实工信部和其他各部委发布的“三品战略”（增品种、提品质、创品牌）战略，协会希望行业的“深耕”从三个方面落实。“首先，是制造方面的智能化，要提高效率，用机械、机器换人，增强核心制造业、核心生产链的核心价值。第二是产品要个性化，‘Z世代’对消费不仅有满足功能的需求，更多是个性化的需求，所以我们希望行业在深耕的过程当中要减少同质化，要增强个性化。第三是销售和宣传的数字化、多元化，行业在2020年与时俱进，各个企业都在尝试数字化的宣传和销售方式，但这仅仅是开始，我们在未来还是要与时俱进，在这些方面深耕，所以我们行业的‘深耕’主要是体现在智能化、个性化、数字化的发展，主要是促进行业的高质量发展。”

在谈及协会未来工作重点时，梁梅表示，不论是“to B”还是面向消费者端的教育和引导都是协会工作要“深耕”的一方面。“从白皮书可以看到，消费者并不是对于所有产品的安全性都认可。以奶瓶这种入口的产品为例，消费者对于品牌就特别看重，所以品牌集中度非常高。像儿童推车，其实它的产品安全性也非常重要，但是从品牌的集中度和消费者的选购行为可以看出，人们对于其产品的安全性和品牌都不重视，所以协会从去年开始便更多地注重同全行业一起，引导消费者对于产品安全性、品牌的价值树立正确理念，在这些方面发挥积极的引导和推动作用。”