易贝易趣，最贵的东西就是免费

免费，是世界上最贵的东西

俄罗斯有句谚语：免费的奶酪只存在于捕鼠器上。

可很多时候，我们都像极那只经不住诱惑的小老鼠，看到美味就往前扑，全然忘记风险和代价的存在。

公元前262年的一天，一位韩国使者带着厚礼突然造访赵国，这份厚礼让赵孝成王垂涎欲滴！啥厚礼？韩国上党地区的十七座城市！

要知道，赵孝成王祖上那么多有能耐的君王都没收过这么贵重的大礼，虽然韩赵两国是邻居吧，可这不年不节的，拿国土相赠，嗯！无事献殷勤非奸即盗！韩国使者急忙辩解：您可别怀疑我们的诚意啊！我们走到这一步也是迫不得已。

原来，前不久韩国遭到秦国攻击，致使上党郡和韩国首都新郑之间的交通被斩断，等不来救兵，上党随时会被秦军攻陷。

危急时刻，上党的守卫长官冯亭决定投奔老邻居赵国。理由很简单：我们宁肯归顺赵国，也绝不做秦国的俘虏！

十七座城市从天而降！幸福来得太突然！但这毕竟是太大太大的事情，赵孝成王需要找来两位叔叔商议。

面对这从天而降的大馅饼，叔叔平阳君赵豹认为：不能吃！理由是：“圣人甚祸无故之利。”意思就是，世上没有免费的午餐，在圣人眼里，这种无缘无故的飞来横财实际上可能是一场飞来横祸。

秦国已经把韩国分成了两半，为了占领上党，更是不惜血本。赵国现在接收上党，必然会激怒秦王，引发战争。而韩国驻守上党的那些官员，之所以不向秦国投降，就是要嫁祸给赵国，把赵国拖进对秦国的战争中来！”

然而，对于这番鞭辟入里的分析，赵孝成王压根儿没听进去。在他看来，带着百万军队，征战数月乃至数年都未必能攻下一座城邑；现在不费一兵一卒就有十七座城邑送上门，不要才是傻瓜。赵孝成王的想法，得到了另一个叔叔平原君赵胜的认同，两人一拍即合，决定接受馈赠。

此时叔侄两人都沉浸在占到大便宜的巨大欢乐之中，因此对上党背后的巨大危机视而不见。

两年后，秦国派出大军争夺上党，长平之战爆发。赵国40万精兵惨遭俘虏坑杀，自此再无力抵抗秦军。

赵孝成王经不住诱惑，只看到十七座城邑，却没看到后面虎视眈眈的秦国——只看到了免费的奶酪，却没看到后面的捕鼠器，以及那奶酪的主人。

所以老祖宗说：天上不会掉馅饼！

诺贝尔经济学奖获得者弗里德曼说：世上没有免费的午餐！

马云说：免费，是世界上最贵的东西！

互联网时代，创业大咖们深谙此理， Facebook、Google、Linux、百度、盛大等等这些互联网巨头的成功无一不是掌握了“免费”这个惊天的成功秘密。

先免费，后盈利——阿里巴巴

阿里巴巴集团旗下淘宝网2003年上线以来，就采取免费策略：客户在其上的登录和服务费用都是免费的，淘宝用这一招不仅吸引了大量的用户，而且成功的将最大的对手易贝易趣挤出中国。

开创免费网游——盛大

05年之前互联网上的游戏大多都是按时收费的，后来盛大开创了网游免费模式。短短四五年，网游这个行业的用户规模从1000万增长到两亿多；收入从20多亿激增到2009年的300亿，涨了10倍还不止。

永久免费——360

360是于2006年7月正式推出的，推出之际周鸿祎就规划好了他的发展模式——免费。他不仅是个善战的企业家，也是个精明的消费者心理研究家，从360推出之际的“免费精神”到与腾讯大战的“舆论捆绑”都很好地印证了这一点。得民心者得天下，正因为他提供了一顿免费的午餐，才会有源源不断的拥戴者趋之若鹜。不管他的增值服务能从沉溺在免费午餐里的消费者身上捞到多少财富，它在消费者眼里都是免费的。但别忘了，精明的商家从来不会做亏本的买卖。

其实无论是天上掉馅饼，还是免费的午餐，无论是骗术还是商战，无非是摸透了人们爱占便宜的心态，他们之所以能成功，是你在为心里的那一个贪字在买单！